A Unilever acaba de lançar nos Estados Unidos da América a Love House & Planet, uma marca de produtos de limpeza feitos a partir de matérias-primas vegetais (embora não exclusivamente), com embalagens facilmente recicláveis (não só os materiais, mas também porque os rótulos são facilmente descolados), e cujas fontes têm altas credenciais para sustentabilidade e responsabilidade social.
O produto vem continuar com os mesmos princípios com os quais projetou a linha de cosmética Love Beauty & Planet, lançada em meados do ano passado.
Os produtos devem chegar ao mercado do Reino Unido no final do ano. “Naturalmente, já temos um grande número de marcas dessas características nos supermercados britânicos. É um mercado de cerca de 80 milhões de libras (Ethical Consumer Report) e, ultimamente, a Ecover é a marca que mais faz barulho“, refere a Unilever.
Algumas cadeias, como a Tesco, também têm uma gama MDD de produtos de limpeza com credenciais similares, ou seja, fabricados a partir de derivados de plantas, não testados em animais (sem crueldade), biodegradáveis, etc.
O próximo passo que as marcas estão a dar está relacionado com a reutilização das embalagens. A Ecover trabalha para colocar no mercado recipientes que os clientes podem reencher nas lojas. A Unilever e a Procter & Gamble combinam isso com as vendas diretas ao consumidor. Junto com várias outras marcas, fizeram uma parceria com a Terracycle para lançar a plataforma de e-commerce Loop. A Terracylce será responsável por recolher essas embalagens nas casas dos clientes e devolvê-las às marcas para serem lavadas e reabastecidas e colocadas de volta no mercado.
