Retail Media
Mercado
Publicidade digital em 2026: crescimento moderado ou travagem à vista?
A evolução da publicidade digital em 2026 divide o mercado. Segundo um estudo recente da IAB Europe, citado pelo MarketingDirecto, mais de dois terços dos players do sector antecipam um aumento do investimento digital este ano, maioritariamente entre 1% e 25%.
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Consumo
38% dos portugueses compram online pelo menos uma vez por semana
O comércio eletrónico consolidou-se em Portugal e 38% da população realiza compras online pelo menos uma vez por semana, quase o dobro do registado em 2025 (24%), segundo a II edição do estudo “Consumo online em Portugal 2026”, da Webloyalty.
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Mercado
Retail media entra numa fase de maturidade e passa a ser avaliado pela execução
O retail media está a entrar numa nova fase de maturidade, marcada por maior exigência por parte dos anunciantes, que passam a avaliar as redes não apenas pelo crescimento da receita, mas sobretudo pela qualidade da execução, facilidade de compra e clareza na medição.
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Retalho
“Um centro comercial não é apenas um conjunto de lojas, é um ecossistema vivo”
Paulo Belchior, Asset Manager da Castellana Properties em Portugal, analisa o ciclo positivo dos centros comerciais, o papel dos dados, da experiência e da comunidade na reinvenção do retalho físico.
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Retalho
Retail media reforça-se na Europa, mas enfrenta desafios de estandardização
O retail media continua a consolidar-se como uma das frentes mais dinâmicas do ecossistema publicitário digital europeu, segundo o estudo “Attitudes to Retail Media” do IAB Europe. Com mais de 180 respostas recolhidas em 31 países, o relatório revela que mais de 75% dos anunciantes gere orçamentos publicitários anuais superiores a um milhão de euros […]
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Retalho
in-Store Media lança primeira solução de publicidade programática no ponto de venda em Portugal
A in-Store Media (iSM), empresa especializada em retail media omnicanal, tornou-se o primeiro player em Portugal a disponibilizar publicidade programática no ponto de venda físico. “A in-Store Media posiciona-se como o primeiro e único ator em Portugal a oferecer publicidade no ponto de venda através de compra programática”, destaca Jordi Cassany, diretor geral da iSM […]
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Retalho
Worten aposta em retail media com nova plataforma de publicidade em parceria com a Mirakl
A Worten acaba de lançar uma nova plataforma de publicidade digital no seu marketplace, em parceria com a tecnológica francesa Mirakl. Designada Mirakl Ads, esta plataforma introduz um sistema de publicidade self-service, permitindo a qualquer vendedor do marketplace criar e gerir campanhas de forma autónoma e eficaz. Os anúncios, com base no formato de produtos […]
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Mercado
Retail media, redes sociais e CTV lideram crescimento da publicidade digital até 2027
O retail media, as redes sociais e a connected TV (CTV) serão os três canais com maior crescimento em investimento publicitário digital nos Estados Unidos entre 2025 e 2027, de acordo com o estudo “Fastest-growing digital segments 2025–2027” da eMarketer. Estes canais refletem a tendência das marcas em procurar ambientes mais dinâmicos, personalizados e mensuráveis, […]
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Retalho
Retail media na Europa deverá ultrapassar os 31 mil milhões de euros até 2028
O investimento em retail media na Europa está a crescer de forma acelerada e deverá atingir os 31 mil milhões de euros em 2028, mais do dobro dos 14 mil milhões de euros registados em 2024. A estimativa, apresentada pela IAB Europe e pela consultora McKinsey, aponta para uma taxa de crescimento anual composta de […]
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