More stories

  • Televisão
    in

    NOS e MEO lideram estratégias de soft sponsoring na TV portuguesa

    As operadoras de telecomunicações NOS e MEO foram as marcas que mais apostaram em estratégias de “soft sponsoring” no mercado televisivo português nos primeiros dois meses de 2021. A conclusão resulta da análise feita pela empresa Mediamonitor, do Grupo Marktest, que identificou retornos, a preços de tabela, de 28,3 milhões de euros para a NOS e de 28,1 […] Saber mais

  • Publicidade
    in

    2020: DGS foi a segunda marca mais presente em publicidade outdoor

    Em Portugal, 2020 foi o ano que elevou a Direção Geral de Saúde ao estatuto de segundo marca com maior presença em publicidade outdoor, no mercado nacional de media. Só foi ultrapassada pela McDonalds. No top 5 de marcas mais presentes nos outdoors em Portugal ficaram ainda a Coca-Cola, o Continente e a TVI. Esta […] Saber mais

  • Publicidade

  • Redes sociais
    in

    Maioria dos utilizadores recorda ver publicidade nas redes sociais

    De acordo com os resultados da edição de 2020 do estudo “Os Portugueses e as Redes Sociais”, da Marktest, 70,4% dos portugueses com perfil criado em redes sociais afirma recordar ter visto publicidade nas redes sociais que habitualmente utiliza. Entre as mulheres, os residentes no Litoral Norte e os utilizadores das classes sociais mais elevadas, […] Saber mais

  • Conversas APAN
    in

    Autoridade da Concorrência iliba anunciantes

      A Autoridade da Concorrência (AdC) arquivou o processo contra a APAN por alegadas práticas anti concorrenciais decorrentes de um Guia de Boas Práticas para Concursos de Agências de Publicidade e Comunicação, publicado em 2009. “Recebemos a decisão sem surpresa. Sabíamos, desde o início, que não havia qualquer razão séria para esta acusação da AdC. […] Saber mais

  • Portal da Queixa TV
    in

    Publicidade “injetada” gera 200 queixas em dois meses

    Uma análise efetuada pelo Portal da Queixa permitiu verificar que a imposição de publicidade nas gravações automáticas dos serviços de TV das operadoras está a gerar desconforto entre os consumidores. A medida concertada pelas operadoras está em prática desde agosto e, em apenas dois meses, o Portal da Queixa já recebeu perto de 200 reclamações. […] Saber mais

  • Aldi
    in

    Aldi lança a primeira campanha publicitária no país

    O Aldi lança a primeira campanha publicitária no país, após ter escolhido a Uzina para sua agência criativa em Portugal. “Pensas” é um spot publicitário que convida o consumidor a pensar, não só nos preços, mas, essencialmente, na qualidade dos produtos e num futuro sustentável para as gerações futuras. “Quando começas a pensar, pensas no […] Saber mais

  • Publicidade
    in

    Mobile é o canal de publicidade que mais cresce

    Um inquérito elaborado pela WARC mostra que 94% dos profissionais de marketing da região EMEA consideram os anúncios “mobile” eficazes. O “State of the Industry: Mobile Marketing in EMEA 2020”, elaborado com base nas respostas de 596 profissionais de 26 mercados, revela que 49% irá alocar mais de um quarto do seu orçamento de publicidade […] Saber mais

  • Publicidade
    in

    46% da publicidade em 20 anunciantes

    Os dados da MediaMonitor indicam que, em maio, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela. A European Home Shopping subiu à liderança da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um “share of voice” de 5,5% face ao total do mercado publicitário de TV, rádio, […] Saber mais

  • Publicidade
    in

    Recordação publicitária em queda

    Na primeira semana de junho, o investimento publicitário, a preços tabela, num dos principais meios de comunicação, a televisão, manteve a tendência crescente das últimas semanas e atingiu um valor próximo ao do início do período de confinamento (terceira semana de março ou semana 11), indica o Tracking Genérica da Marktest. Na semana de recolha, […] Saber mais

  • Publicidade

  • Publicidade
    in

    Mercado global de publicidade recupera em 2021

    Devido à recessão global causada pela pandemia de Covid-19, o mercado publicitário total (offline e digital) deverá diminuir cerca de 42 mil milhões de dólares (-7,2%) em 2020(de 582 mil milhões de dólares para 540 mil milhões de dólares), antes de recuperar 6,1% em 2021, indica um estudo da Magna. Os investimentos nos meios offline […] Saber mais

  • Publicidade
    in

    Marcas de super e hipermercados continuam a ser as mais recordadas

    A recordação de publicidade manteve o seu nível global constante nas três primeiras semanas de maio, apresentando na última (21) uma pequena descida, indicam os dados da Marktest. As marcas mais recordadas continuaram a ser as de super/hipermercados (perderam peso na semana 20 e recuperaram uma parte na 21) e as de telecomunicações (desceram ligeiramente […] Saber mais

  • Google
    in

    Google lança novos recursos de publicidade para PME

    A equipa de publicidade da Google publicou um post a explicar como a companhia ajustou a planificação de lançamentos para disponibilizar produtos mais simples, automatizados e com “insights” que irão ajudar as indústrias mais afetadas pela Covid-19: pequenos e médios negócios locais e organizações sem fins lucrativos. Entre as medidas incluem-se 200 milhões de dólares adicionais […] Saber mais

  • consumidores
    in

    O que querem ver os utilizadores das marcas?

    De acordo com um estudo da IAS, de um modo geral, os consumidores valorizam negativamente a publicidade relacionada com a Covid-19, embora alguns sectores se desmarquem. 88% dos inquiridos afirmam que a pandemia modificou o seu consumo de conteúdo digital e 58% procura ativamente informação atualizada sobre o novo coronavírus. Esta busca impulsionou a audiência […] Saber mais

  • marcas
    in

    50% das vendas perdidas pelas marcas deve-se ao desinvestimento publicitário

    Um estudo realizado pela Kantar junto de 10 marcas de grande consumo, cujo denominador comum foi a redução do seu investimento publicitário, nomeadamente em televisão, nos últimos quatro anos, mostra uma clara tendência de queda nas suas vendas. De acordo com os dados, a descida de 55% de GRP’s, entre 2016 e 2019, traduziu-se num […] Saber mais

  • Produtores locais
    in

    Produtores locais protagonizam campanha Auchan

    Carnalentejana, de Monforte; StarFruits, de Faro; Queijaria Almerinda, da Amareleja; e Louripóvoa, da Póvoa de Varzim, são quatro dos cerca de 100 produtores locais – pequenos produtores num raio de proximidade local de 50 quilómetros das lojas – que produzem mais de 700 artigos comercializados pela Auchan Retail Portugal. São também os protagonistas da nova […] Saber mais

  • in

    Comércio, indústria alimentar e automóvel representam um terço da publicidade

    Ao longo do ano de 2019, o sector do comércio foi o que mais investiu em publicidade em TV, rádio, imprensa, outdoor, Internet e cinema. Estes dados, produzidos pelo serviço de monitorização de investimentos publicitários multimeios Adex da MediaMonitor, indicam que o sector do comércio representou 12,2% do investimento a preços de tabela naqueles meios, […] Saber mais

  • Publicidade

  • in

    Abraços e beijos desaparecem da publicidade

    A marca de chocolates Hershey’s decidiu suspender a exibição de anúncios onde aparecem abraços ou apertos de mão, numa altura em que se advoga o distanciamento social para conter a propagação da Covid-19. Em contrapartida, está a apostar em anúncios mais centrados nos seus produtos. “Infelizmente, decidimos substituir temporariamente dois dos nossos anúncios que apresentam […] Saber mais

  • recordação publicitária
    in ,

    Estudo alerta para que as marcas não deixem de comunicar

    A grande maioria dos consumidores não pensa que as marcas devem deixar de anunciar durante a pandemia por Covid-19, não obstante esperarem que as empresas tenham cuidado com o tom e a mensagem e que comuniquem, acima de tudo, valores. Uma pesquisa conduzida pela Kantar junto de mais de 35 mil consumidores em todo o […] Saber mais

  • in

    Qual a marca mais recordada na publicidade?

    Qual a marca mais recordada em janeiro e qual a figura pública que os portugueses associam a essa marca? A resposta para esta e outras questões pode ser encontrada no estudo InMarket2020 da multidados.com. Com uma periodicidade mensal, o estudo aborda nove temas, dos quais apenas são divulgados alguns resultados. Após ter arrancado com o universo […] Saber mais

  • recordação publicitária
    in

    Vodafone encerra o ano na liderança do investimento publicitário

    Segundo os dados da MediaMonitor, a Vodafone Portugal, foi em dezembro, o maior anunciante, sendo responsável por um “share of voice” de 3,5% face ao total do mercado publicitário de TV, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 9,2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. A Modelo Continente baixou para a […] Saber mais

  • recordação publicitária
    in

    Marcas voltam ao básico: mais ponto de venda, menos influenciadores

    Este ano, as marcas combinarão a sua presença online com experiências do mundo real, o que poderá levar a uma queda no crescimento da publicidade digital, indica um estudo da Kantar. 2020 será o ano em que muitas marcas nascidas na Internet darão o salto para o mundo físico, de modo a estabelecer relações mais […] Saber mais

Carregar mais
Congratulations. You've reached the end of the internet.