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    Mobile é o canal de publicidade que mais cresce

    Um inquérito elaborado pela WARC mostra que 94% dos profissionais de marketing da região EMEA consideram os anúncios “mobile” eficazes. O “State of the Industry: Mobile Marketing in EMEA 2020”, elaborado com base nas respostas de 596 profissionais de 26 mercados, revela que 49% irá alocar mais de um quarto do seu orçamento de publicidade […] Saber mais

  • Cristina Ferreira
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    Cristina Ferreira, Ronaldo e Catarina Furtado são as personalidades que os portugueses mais valorizam na publicidade

    A apresentadora de televisão Cristina Ferreira é a figura pública que os portugueses consideram como a mais adequada para participar em campanhas publicitárias em Portugal. A conclusão é da edição de 2020 do estudo da Marktest “Figuras Públicas e Digital Influencers”, que colocou, pela primeira vez, a apresentadora como a mais referida pelos inquiridos como […] Saber mais

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    Recordação publicitária em queda

    Na primeira semana de junho, o investimento publicitário, a preços tabela, num dos principais meios de comunicação, a televisão, manteve a tendência crescente das últimas semanas e atingiu um valor próximo ao do início do período de confinamento (terceira semana de março ou semana 11), indica o Tracking Genérica da Marktest. Na semana de recolha, […] Saber mais

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    Mercado global de publicidade recupera em 2021

    Devido à recessão global causada pela pandemia de Covid-19, o mercado publicitário total (offline e digital) deverá diminuir cerca de 42 mil milhões de dólares (-7,2%) em 2020(de 582 mil milhões de dólares para 540 mil milhões de dólares), antes de recuperar 6,1% em 2021, indica um estudo da Magna. Os investimentos nos meios offline […] Saber mais

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    Marcas de super e hipermercados continuam a ser as mais recordadas

    A recordação de publicidade manteve o seu nível global constante nas três primeiras semanas de maio, apresentando na última (21) uma pequena descida, indicam os dados da Marktest. As marcas mais recordadas continuaram a ser as de super/hipermercados (perderam peso na semana 20 e recuperaram uma parte na 21) e as de telecomunicações (desceram ligeiramente […] Saber mais

  • Google
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    Google lança novos recursos de publicidade para PME

    A equipa de publicidade da Google publicou um post a explicar como a companhia ajustou a planificação de lançamentos para disponibilizar produtos mais simples, automatizados e com “insights” que irão ajudar as indústrias mais afetadas pela Covid-19: pequenos e médios negócios locais e organizações sem fins lucrativos. Entre as medidas incluem-se 200 milhões de dólares adicionais […] Saber mais

  • recordação publicitária
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    Super e hipermercados dominam recordação publicitária

    Na semana de 28 de abril a 4 de maio, o valor global de recordação publicitária chegou praticamente aos 58% (referências a pelo menos uma marca), ligeiramente acima do registado nas três semanas anteriores, indica a Marktest. Nesta que foi a sétima semana de confinamento, com fim de semana prolongado e restrições de deslocação entre […] Saber mais

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    50% das vendas perdidas pelas marcas deve-se ao desinvestimento publicitário

    Um estudo realizado pela Kantar junto de 10 marcas de grande consumo, cujo denominador comum foi a redução do seu investimento publicitário, nomeadamente em televisão, nos últimos quatro anos, mostra uma clara tendência de queda nas suas vendas. De acordo com os dados, a descida de 55% de GRP’s, entre 2016 e 2019, traduziu-se num […] Saber mais

  • Produtores locais
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    Produtores locais protagonizam campanha Auchan

    Carnalentejana, de Monforte; StarFruits, de Faro; Queijaria Almerinda, da Amareleja; e Louripóvoa, da Póvoa de Varzim, são quatro dos cerca de 100 produtores locais – pequenos produtores num raio de proximidade local de 50 quilómetros das lojas – que produzem mais de 700 artigos comercializados pela Auchan Retail Portugal. São também os protagonistas da nova […] Saber mais

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    Comércio, indústria alimentar e automóvel representam um terço da publicidade

    Ao longo do ano de 2019, o sector do comércio foi o que mais investiu em publicidade em TV, rádio, imprensa, outdoor, Internet e cinema. Estes dados, produzidos pelo serviço de monitorização de investimentos publicitários multimeios Adex da MediaMonitor, indicam que o sector do comércio representou 12,2% do investimento a preços de tabela naqueles meios, […] Saber mais

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    Abraços e beijos desaparecem da publicidade

    A marca de chocolates Hershey’s decidiu suspender a exibição de anúncios onde aparecem abraços ou apertos de mão, numa altura em que se advoga o distanciamento social para conter a propagação da Covid-19. Em contrapartida, está a apostar em anúncios mais centrados nos seus produtos. “Infelizmente, decidimos substituir temporariamente dois dos nossos anúncios que apresentam […] Saber mais

  • Omnicom
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    Não comunicar significa perder valor da marca

    “Existe um risco de perda do valor da marca quando a publicidade é colocada em pausa”. A afirmação é de Jason Kanefsky, Chief Investment Officer da Havas Media, num alerta às marcas para não cortarem no investimento em publicidade apesar das quebras da faturação sofridas pelos negócios durante a crise pandémica. Em declarações ao site […] Saber mais

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    Qual a marca mais recordada na publicidade?

    Qual a marca mais recordada em janeiro e qual a figura pública que os portugueses associam a essa marca? A resposta para esta e outras questões pode ser encontrada no estudo InMarket2020 da multidados.com. Com uma periodicidade mensal, o estudo aborda nove temas, dos quais apenas são divulgados alguns resultados. Após ter arrancado com o universo […] Saber mais

  • recordação publicitária
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    Vodafone encerra o ano na liderança do investimento publicitário

    Segundo os dados da MediaMonitor, a Vodafone Portugal, foi em dezembro, o maior anunciante, sendo responsável por um “share of voice” de 3,5% face ao total do mercado publicitário de TV, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 9,2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. A Modelo Continente baixou para a […] Saber mais

  • recordação publicitária
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    Marcas voltam ao básico: mais ponto de venda, menos influenciadores

    Este ano, as marcas combinarão a sua presença online com experiências do mundo real, o que poderá levar a uma queda no crescimento da publicidade digital, indica um estudo da Kantar. 2020 será o ano em que muitas marcas nascidas na Internet darão o salto para o mundo físico, de modo a estabelecer relações mais […] Saber mais

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    Publicidade a iogurtes, cereais e chocolates vai ser quase extinta

    A lei relativa à publicidade alimentar dirigida a menores de 16 anos está já em vigor, com a publicação, em julho, da lista de alimentos sujeitos a restrições, por incluírem excesso de calorias, açúcar, sal, ácidos gordos saturados ou gorduras trans. Através dos chamados perfis nutricionais, a Direção-Geral da Saúde definiu os valores de nutrientes […] Saber mais

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    45% dos consumidores acreditam que são inadequadamente refletidos na publicidade

    45% dos consumidores em todo o mundo acreditam que as mulheres são inadequadamente representadas na publicidade, de acordo com o relatório global da Kantar Millward Brown “AdReaction, Getting Gender Right”. Como o relatório explica, ao não retratar e não abordar as mulheres da forma adequada, o sector de publicidade está a perder, a nível mundial, […] Saber mais

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    Portugal acompanha “boicote” da Unilever à publicidade digital

    A Unilever Fima, o maior anunciante no mercado nacional, vai acompanhar a decisão da multinacional de grande consumo de sair, em termos publicitários, de plataformas digitais como Google e Facebook. “A Unilever irá priorizar, a partir de 2018, o investimento publicitário em plataformas responsáveis, que se comprometam a criar um impacto positivo na sociedade“, refere […] Saber mais

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    Publicidade dirigida a crianças passa a ser analisada previamente

    Iniciou-se, no passado dia 15 de fevereiro, o sistema de pareceres prévios vinculativos a todos os anúncios novos de alimentos e bebidas dirigidos a crianças. Quer isto dizer que a publicidade dirigida ao público infantil passará a ser analisada previamente pela Auto Regulação Publicitária, antes mesmo de ser veiculada em televisão e replicada no digital. […] Saber mais

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    Unilever ameaça tirar publicidade de plataformas como o Facebook e Google

    A Unilever ameaçou retirar a sua publicidade de plataformas como o Facebook ou o Google se estas não se comprometerem a combater as notícias falsas, discursos de ódio e conteúdos que causem divisões, avança o The Wall Street Journal. A publicação cita Keith Weed, diretor de publicidade da multinacional anglo-holandesa. “Não podemos ter um ambiente […] Saber mais

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    Lituânia proíbe publicidade associada ao álcool

    O governo lituano aprovou a legislação mais restrita no espaço da União Europeia relativa ao consumo e publicidade associada ao álcool. Assim, a publicidade a bebidas alcoólicas passa a ser proibida na televisão, rádio e imprensa, os horários de venda de álcool foram reduzidos e só será permitido consumir álcool a partir dos 20 anos, […] Saber mais

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