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    NOS sobe à liderança publicitária

    Segundo os dados da MediaMonitor, a NOS Comunicações subiu, em abril, à liderança da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um “share of voice” de 5,7% face ao total do mercado publicitário de TV, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 13,9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. A Ediclube também subiu, […] Saber mais

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    Cinema foi o único meio sem investimento publicitário

    Depois de cerca de 807 milhões de euros investidos em janeiro, os anunciantes reduziram o orçamento alocado a publicidade no passado mês de fevereiro. Os dados do serviço MediaMonitor da Marktest apontam para um investimento na ordem dos 660 milhões de euros, a preços de tabela. O cinema foi o único meio sem qualquer montante […] Saber mais

  • Televisão
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    NOS e MEO lideram estratégias de soft sponsoring na TV portuguesa

    As operadoras de telecomunicações NOS e MEO foram as marcas que mais apostaram em estratégias de “soft sponsoring” no mercado televisivo português nos primeiros dois meses de 2021. A conclusão resulta da análise feita pela empresa Mediamonitor, do Grupo Marktest, que identificou retornos, a preços de tabela, de 28,3 milhões de euros para a NOS e de 28,1 […] Saber mais

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    2020: DGS foi a segunda marca mais presente em publicidade outdoor

    Em Portugal, 2020 foi o ano que elevou a Direção Geral de Saúde ao estatuto de segundo marca com maior presença em publicidade outdoor, no mercado nacional de media. Só foi ultrapassada pela McDonalds. No top 5 de marcas mais presentes nos outdoors em Portugal ficaram ainda a Coca-Cola, o Continente e a TVI. Esta […] Saber mais

  • TikTok
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    Consumidores preferem anúncios no TikTok

    O TikTok ganhou ainda mais atenção durante a pandemia e lidera o ranking global da publicidade nas plataformas digitais. A Kantar divulgou a lista que mede a perceção dos consumidores em relação à publicidade (equity) em diferentes ambientes. O estudo Media Reactions, que entrevistou quatro mil consumidores e mais de 700 profissionais de marketing a […] Saber mais

  • Redes sociais
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    Maioria dos utilizadores recorda ver publicidade nas redes sociais

    De acordo com os resultados da edição de 2020 do estudo “Os Portugueses e as Redes Sociais”, da Marktest, 70,4% dos portugueses com perfil criado em redes sociais afirma recordar ter visto publicidade nas redes sociais que habitualmente utiliza. Entre as mulheres, os residentes no Litoral Norte e os utilizadores das classes sociais mais elevadas, […] Saber mais

  • Portal da Queixa TV
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    Publicidade “injetada” gera 200 queixas em dois meses

    Uma análise efetuada pelo Portal da Queixa permitiu verificar que a imposição de publicidade nas gravações automáticas dos serviços de TV das operadoras está a gerar desconforto entre os consumidores. A medida concertada pelas operadoras está em prática desde agosto e, em apenas dois meses, o Portal da Queixa já recebeu perto de 200 reclamações. […] Saber mais

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    Aldi lança a primeira campanha publicitária no país

    O Aldi lança a primeira campanha publicitária no país, após ter escolhido a Uzina para sua agência criativa em Portugal. “Pensas” é um spot publicitário que convida o consumidor a pensar, não só nos preços, mas, essencialmente, na qualidade dos produtos e num futuro sustentável para as gerações futuras. “Quando começas a pensar, pensas no […] Saber mais

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    Mobile é o canal de publicidade que mais cresce

    Um inquérito elaborado pela WARC mostra que 94% dos profissionais de marketing da região EMEA consideram os anúncios “mobile” eficazes. O “State of the Industry: Mobile Marketing in EMEA 2020”, elaborado com base nas respostas de 596 profissionais de 26 mercados, revela que 49% irá alocar mais de um quarto do seu orçamento de publicidade […] Saber mais

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    Cristina Ferreira, Ronaldo e Catarina Furtado são as personalidades que os portugueses mais valorizam na publicidade

    A apresentadora de televisão Cristina Ferreira é a figura pública que os portugueses consideram como a mais adequada para participar em campanhas publicitárias em Portugal. A conclusão é da edição de 2020 do estudo da Marktest “Figuras Públicas e Digital Influencers”, que colocou, pela primeira vez, a apresentadora como a mais referida pelos inquiridos como […] Saber mais

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    46% da publicidade em 20 anunciantes

    Os dados da MediaMonitor indicam que, em maio, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela. A European Home Shopping subiu à liderança da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um “share of voice” de 5,5% face ao total do mercado publicitário de TV, rádio, […] Saber mais

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    Mercado global de publicidade recupera em 2021

    Devido à recessão global causada pela pandemia de Covid-19, o mercado publicitário total (offline e digital) deverá diminuir cerca de 42 mil milhões de dólares (-7,2%) em 2020(de 582 mil milhões de dólares para 540 mil milhões de dólares), antes de recuperar 6,1% em 2021, indica um estudo da Magna. Os investimentos nos meios offline […] Saber mais

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    Marcas de super e hipermercados continuam a ser as mais recordadas

    A recordação de publicidade manteve o seu nível global constante nas três primeiras semanas de maio, apresentando na última (21) uma pequena descida, indicam os dados da Marktest. As marcas mais recordadas continuaram a ser as de super/hipermercados (perderam peso na semana 20 e recuperaram uma parte na 21) e as de telecomunicações (desceram ligeiramente […] Saber mais

  • Google
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    Google lança novos recursos de publicidade para PME

    A equipa de publicidade da Google publicou um post a explicar como a companhia ajustou a planificação de lançamentos para disponibilizar produtos mais simples, automatizados e com “insights” que irão ajudar as indústrias mais afetadas pela Covid-19: pequenos e médios negócios locais e organizações sem fins lucrativos. Entre as medidas incluem-se 200 milhões de dólares adicionais […] Saber mais

  • recordação publicitária
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    Super e hipermercados dominam recordação publicitária

    Na semana de 28 de abril a 4 de maio, o valor global de recordação publicitária chegou praticamente aos 58% (referências a pelo menos uma marca), ligeiramente acima do registado nas três semanas anteriores, indica a Marktest. Nesta que foi a sétima semana de confinamento, com fim de semana prolongado e restrições de deslocação entre […] Saber mais

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    O que querem ver os utilizadores das marcas?

    De acordo com um estudo da IAS, de um modo geral, os consumidores valorizam negativamente a publicidade relacionada com a Covid-19, embora alguns sectores se desmarquem. 88% dos inquiridos afirmam que a pandemia modificou o seu consumo de conteúdo digital e 58% procura ativamente informação atualizada sobre o novo coronavírus. Esta busca impulsionou a audiência […] Saber mais

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    Produtores locais protagonizam campanha Auchan

    Carnalentejana, de Monforte; StarFruits, de Faro; Queijaria Almerinda, da Amareleja; e Louripóvoa, da Póvoa de Varzim, são quatro dos cerca de 100 produtores locais – pequenos produtores num raio de proximidade local de 50 quilómetros das lojas – que produzem mais de 700 artigos comercializados pela Auchan Retail Portugal. São também os protagonistas da nova […] Saber mais

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    Comércio, indústria alimentar e automóvel representam um terço da publicidade

    Ao longo do ano de 2019, o sector do comércio foi o que mais investiu em publicidade em TV, rádio, imprensa, outdoor, Internet e cinema. Estes dados, produzidos pelo serviço de monitorização de investimentos publicitários multimeios Adex da MediaMonitor, indicam que o sector do comércio representou 12,2% do investimento a preços de tabela naqueles meios, […] Saber mais

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    Abraços e beijos desaparecem da publicidade

    A marca de chocolates Hershey’s decidiu suspender a exibição de anúncios onde aparecem abraços ou apertos de mão, numa altura em que se advoga o distanciamento social para conter a propagação da Covid-19. Em contrapartida, está a apostar em anúncios mais centrados nos seus produtos. “Infelizmente, decidimos substituir temporariamente dois dos nossos anúncios que apresentam […] Saber mais

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    Não comunicar significa perder valor da marca

    “Existe um risco de perda do valor da marca quando a publicidade é colocada em pausa”. A afirmação é de Jason Kanefsky, Chief Investment Officer da Havas Media, num alerta às marcas para não cortarem no investimento em publicidade apesar das quebras da faturação sofridas pelos negócios durante a crise pandémica. Em declarações ao site […] Saber mais

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