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  • pós-Covid 19

    “O que não se consegue medir, não se consegue gerir”

    A estratégia e as decisões de todos os operadores do mercado de grande consumo dependem da perceção em relação à evolução da capacidade aquisitiva dos consumidores, da antecipação das suas necessidades e prioridades, da capacidade de induzir novas tendências. Mas dependem também do conhecimento do próprio mercado, da sua dinâmica e flutuações e da sua […] Saber mais

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    Marcas europeias aliam-se na promoção da economia circular

    Mais de 85 empresas e organizações da cadeia de valor das embalagens uniram-se, sob a chancela da Associação de Marcas Europeias (AIM, pela sua sigla em francês), para avaliar se uma tecnologia digital de vanguarda poderá melhorar o processo de classificação e as taxas de reciclagem na União Europeia e, deste modo, impulsionar uma economia […] Saber mais

  • Beltrão Coelho
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    Beltrão Coelho lança campanha de valorização das marcas portuguesas

    A Beltrão Coelho, histórica empresa portuguesa especializada em managed print services, lança a campanha digital “Portuguesa de Coração”, uma forma de valorizar e unir as marcas portuguesas no atual contexto de pandemia que se vive. “O nosso coração está com todas as marcas portuguesas que passaram e ainda passam por um período menos positivo devido […] Saber mais

  • Crescimento
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    Crescimento das marcas não depende só da sua proeminência

    Independentemente das associações à marca precederem ou sucederem a sua utilização, uma nova análise da Kantar confirma que muitas marcas necessitam mais do que trabalhar a sua proeminência se quiserem crescer. O caminho do crescimento passa, também, pelo trabalho sobre as suas fraquezas. Citando o Ehrenberg-Bass Institute, a Kantar refere que a receita para o […] Saber mais

  • RB Campanha Verão 2020
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    Durex, Veet, Dettol e Scholl oferecem road trips por Portugal

    As marcas Durex, Veet, Dettol e Scholl, da Reckitt Benckiser, estão a desafiar os portugueses a aproveitarem melhor o verão com o lançamento de um passatempo que vai oferecer duas “road trips” por Portugal, durante uma semana, a bordo de uma autocaravana com lotação máxima para quatro pessoas. A campanha decorre até 31 de agosto. […] Saber mais

  • Insolvência
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    O que está por detrás da queda de grandes marcas?

    Num combate, a vitória de um oponente sobre o outro, normalmente, fica a dever-se a um golpe bem e rapidamente desferido. Mas não existe nada de rápido no processo que conduz aquela que, outrora, foi já uma marca poderosa ao declínio. Começa pela menor procura pelos seus produtos e endividamento elevado, culminando, muitas vezes, em […] Saber mais

  • EDP
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    EDP lidera ranking das marcas portuguesas mais valiosas

    A Consultora OnStrategy divulgou o estudo anual sobre as marcas portuguesas mais valiosas, resultado de uma análise em conformidade com a certificação das normas ISO 20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO 10668 (avaliação financeira) sobre diversos atributos associados às dimensões de relação emocional, reputação, experiência, modo de atuação no mercado, colaboradores e saúde […] Saber mais

  • Fidelização
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    Crise da Covid-19 reforça lealdade às marcas

    Mais de metade dos consumidores inquiridos pela GlobalData asseguraram estar dispostos a pagar mais por uma marca em particular, face a uma alternativa mais barata que não conheçam, durante a crise da Covid-19. De facto, 53% dos consumidores em isolamento, inquiridos a nível mundial, disseram que apenas tentaram comprar produtos das suas marcas favoritas. “Aqui […] Saber mais

  • Consumidores
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    As 6 tribos do coronavírus

    Um pouco por todo o mundo, as economias começam lentamente a reabrir, mas os consumidores mostram-se relutantes em regressar às suas atividades de outrora. 46% indica que irá adiar o retorno aos antigos hábitos de consumo, devido a preocupações quanto à sua segurança e dos seus ente-queridos. Apesar das medidas de desconfinamento implementadas, os consumidores […] Saber mais

  • P&G
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    P&G compromete-se a ser neutra em carbono até 2030

    A P&G acaba de assumir o compromisso de descarbonizar as suas operações ao longo da próxima década, ajudando a proteger a natureza. Reconhecendo que os próximos 10 anos representam um período crítico para o mundo acelerar o combate às alterações climáticas, a companhia quer ultrapassar até as metas já definidas. Isto é, além dos objetivos […] Saber mais

  • Confiança
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    Consumidores procuram marcas que conferem confiança e segurança

    As marcas têm uma oportunidade em conferir confiança e segurança, numa altura em que os consumidores estão ativamente em busca das mesmas, face à incerteza criada pela crise pandémica. De acordo com o estudo “2020 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands da WPP e da Kantar, as marcas que fazem parte desta listagem aumentaram […] Saber mais

  • vinho
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    As marcas de vinho preferidas dos portugueses

    As marcas de vinho preferidas dos portugueses são Casal Garcia (18,9%, branco), Mateus Rosé (40,0%, rosé) e Monte Velho (23,9%, tinto). Esta é uma das conclusões do mais recente estudo inMarket2020, desenvolvido pela multidados.com – the research agency. Entre os meses de março e abril, 84,4% dos portugueses afirmaram ter aumentado a compra/consumo de vinho, […] Saber mais

  • Nielsen
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    Nielsen aponta novo caminho para o consumidor

    Num momento de transformação do mercado, a Nielsen desenvolveu o “COVIDisruption: O novo caminho do consumidor”, um relatório de avaliação do modo como a pandemia Covid-19 impactou o consumo de Fast Moving Consumer Goods (FMCG) em Portugal e de definição de novas tendências na relação entre marcas e retalhistas e consumidores. A análise integrou as […] Saber mais

  • Publicidade
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    Recordação publicitária em queda

    Na primeira semana de junho, o investimento publicitário, a preços tabela, num dos principais meios de comunicação, a televisão, manteve a tendência crescente das últimas semanas e atingiu um valor próximo ao do início do período de confinamento (terceira semana de março ou semana 11), indica o Tracking Genérica da Marktest. Na semana de recolha, […] Saber mais

  • Sogec
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    Sogec chega a Portugal para ativar as marcas

    A Sogec, subsidiária do Grupo La Poste, chegou ao mercado português. Com uma forte presença internacional, nomeadamente em França, Espanha, Itália, Roménia, Bulgária, Bélgica, chega ao mercado nacional com uma oferta de serviços e soluções para as marcas, tanto numa vertente B2C como B2B. A Sogec tem como objetivo desenvolver, implementar e gerir todo o […] Saber mais

  • Vendas
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    Vendas das lojas de Lisboa caem 40% na semana de abertura

    A Associação de Marcas de Retalho e Restauração (AMRR) apresenta o resultado das vendas semanais das lojas de rua e de centros comerciais, incluindo já dados da região de Lisboa, demonstrando uma quebra média de vendas na ordem dos 40% face ao mesmo período do ano passado. A análise contou com dados recolhidos em mais […] Saber mais

  • Publicidade
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    Marcas de super e hipermercados continuam a ser as mais recordadas

    A recordação de publicidade manteve o seu nível global constante nas três primeiras semanas de maio, apresentando na última (21) uma pequena descida, indicam os dados da Marktest. As marcas mais recordadas continuaram a ser as de super/hipermercados (perderam peso na semana 20 e recuperaram uma parte na 21) e as de telecomunicações (desceram ligeiramente […] Saber mais

  • Red Skins e Chicos
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    Nestlé muda nome de marcas devido ao debate racial

    A Nestlé vai mudar o nome de duas marcas populares na Austrália, a Red Skins e a Chicos, devido ao debate global sobre a desigualdade racial. “Estes nomes têm conotações que contrariam os valores da Nestlé, que são alicerçados no respeito”, diz a multinacional suíça. Redskin (“pele vermelha”, em inglês) é um termo em calão […] Saber mais

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