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  • Retalho
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    70% da quota das marcas é decidido no ponto de venda

    67% dos lares decide sobre que marca comprar no ponto de venda. Os dados são da Kantar Espanha, que promoveu um webinar dedicado à otimização dos investimentos nas marcas em tempos de crise. De acordo com a consultora, ao longo dos anos, as marcas converteram-se numa componente essencial do valor empresarial e da estratégia de […] Saber mais

  • inMarket Azeite Óleo Vinagre - Abril 2021
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    Gallo e Fula são as marcas de azeite e de óleo mais consumidas

    100% dos portugueses inquiridos pela multidados.com, no âmbito do seu estudo inMARKET2021 consumiu azeite. Os dados, referentes ao período de 3 de janeiro a 3 de março, mostram que a Gallo é a marca mais consumida (72,3%), seguida da Oliveira da Serra (57,4%). Nos vinagres, categoria consumida por 75% dos inquiridos, são as marcas da distribuição […] Saber mais

  • Publicidade

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    6 em cada 10 consumidores prefere ver o produto na loja física

    Um estudo realizado em Espanha pela Mediapost, em colaboração com a Associação de Marketing de Espanha e a Kantar, confirma que, em 2020, a pandemia mudou os hábitos de compras dos consumidores, potenciando o crescimento das compras online. Porém, e apesar do protagonismo ganho pelo e-commerce, o consumidor continua a preferir ver os produtos antes […] Saber mais

  • Centromarca
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    Centromarca anuncia terceira edição do prémio Jornalismo que Marca

    A Centromarca – Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca lança, pelo terceiro ano consecutivo, o prémio Jornalismo que Marca, no valor de 2.500 euros, com o objetivo de reconhecer os trabalhos jornalísticos que abordem temas importantes na área da marca e da sua envolvente económica e social. O prémio destina-se a jornalistas, detentores […] Saber mais

  • Consumidor Covid
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    O consumidor de 2021

    O consumidor de 2021 não é o mesmo de 2020, colocando marcas e retalhistas, novamente, em terreno desconhecido. De acordo com um estudo NielsenIQ realizado em Espanha, 60% dos consumidores assume ter dificuldades económicas. 15% já as manifestava antes da pandemia, mas 45% diz respeito a consumidores afetados pelo efeito da Covid-19. Com esta mudança […] Saber mais

  • Brands and Ninjas
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    Ninjas avaliam a presença das marcas nos pontos de venda

    Chama-se Brands&Ninjas e é uma plataforma DaaS (“data as a service”), baseada em “crowdsourcing”, que recorre a “ninjas” para avaliar a presença das marcas no ponto de venda, em tempo real. A startup de Coimbra quer resolver o problema das marcas em auditar, em tempo útil, campanhas, promoções, preços ou stock em prateleira, nos pontos […] Saber mais

  • perfume
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    Hugo Boss e Calvin Klein são as marcas de perfume preferidas dos portugueses

    Segundo o mais recente estudo inMarket2021, desenvolvido pela multidados.com – the research agency, as marcas de perfume de eleição dos portugueses são Hugo Boss (25,9%), Calvin Klein (9,2%), Carolina Herrera (5,7%), Paco Rabanne (5,7%) e DKNY (4,6%). 34,5% dos portugueses compra perfumes uma vez a cada três ou quatro meses. 73,0% dos inquiridos revela que […] Saber mais

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  • Fidelização
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    Consumidores mais atentos aos propósitos das marcas

    Os consumidores europeus estão a encarar as marcas segundo um contexto mais amplo e a tornar-se mais atentos ao modo como as empresas e as suas marcas vão para além da publicidade e do marketing e contribuem de um modo positivo. Em maio de 2020, ainda nos primeiros meses de pandemia, 64% dos internautas europeus […] Saber mais

  • Penalva de Cima
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    Nasce uma nova marca de água de Leiria

    A Beam Park – Companhia de Cervejas de Leiria, empresa detentora de marcas como Xarlie, Zé do Álvaro, Zé Ferreira, XarlieBrown’s e Azeites Xacara, está a apostar no lançamento de uma nova marca de água de nascente: Penalva de Cima. Rotulada como água de Leiria, a marca tem como imagem o castelo desta cidade da […] Saber mais

  • luxo
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    Marcas de luxo aumentam receitas em 8,5%

    As 100 maiores empresas de bens de luxo do mundo geraram receitas agregadas de 281 mil milhões de dólares, durante o ano fiscal de 2019 (período compreendido entre 1 de janeiro de 2019 a 31 de dezembro de 2019), de acordo com o estudo “Global Powers of Luxury Goods” da Deloitte. O crescimento anual foi […] Saber mais

  • Fidelização
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    Consumidores apostam nas marcas que respondem às necessidades mais urgentes

    A pandemia de Covid-19 está a enfatizar a perceção dos consumidores sobre as marcas, das quais, em períodos de crise, esperam uma maior capacidade de adaptação e de resposta às suas necessidades mais urgentes. Esta é umas das principais conclusões do estudo “Global Marketing Trends 2021” da Deloitte, que revela que 58% dos inquiridos consegue […] Saber mais

  • Wonther
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    Mulheres juntam-se para estimular marcas nacionais este Natal

    A iniciativa #WontherWomen Sparkle Christmas quer criar um círculo vicioso de apoio a marcas nacionais, fundadas por mulheres. “Dados mostram que são os pequenos negócios e os geridos por mulheres os mais afetados em situações de crise económica”, refere Olga Kassian que, além de fundadora da Wonther, é responsável por esta ação. “Há um relatório […] Saber mais

  • marketing de influência
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    89% dos anunciantes consideram o marketing de influência eficaz e prevê-se aumento de investimento no sector

    A SocialPubli apresentou o seu II Estudo de Anunciantes com Influenciadores. Dentro dos dados obtidos, destaca-se que 74% dos anunciantes consultados já utilizaram o marketing de influência em algum momento e 89,2% das marcas e agências pesquisadas afirmam que é eficaz ou muito eficaz, refletindo um aumento em 5,2% quando comparado com o ano passado. […] Saber mais

  • GS1 Marcas
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    Marcas têm de assumir um propósito e um papel ativo na sociedade

    A GS1 Portugal promoveu recentemente o terceiro evento híbrido, no âmbito do ciclo de debates “À conversa com…”, desta vez sob o mote “Marketing, Negócios e Vendas – desafios pós COVID-19”. O evento, transmitido em direto através das redes sociais da GS1 Portugal, contou com a moderação de Rui Ventura, presidente da Associação Portuguesa dos […] Saber mais

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  • Natal
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    Disrupção nas tradições de Natal com implicações para o retalho

    Uma pesquisa feita pela Kantar a 10 de outubro junto de 52 mil britânicos concluiu que 50% dos shoppers já começaram a fazer as suas compras de Natal e apenas 15% deverá esperar até dezembro. Com o receio de novos confinamentos e restrições de mobilidade, muitos consumidores estão a antecipar as suas compras, o que, […] Saber mais

  • Coca-Cola
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    Coca-Cola reduzirá para metade o número de marcas

    A Coca-Cola quer reduzir para metade o seu portfólio de marcas. Cerca de 200 marcas vão sair, já que as vendas continuam a cair em todas as regiões devido à pandemia. Assim, produtos menos populares, como a água de coco Zico, estão a ser equacionados e a pandemia tem muito a ver com isso. Normalmente, […] Saber mais

  • clientes
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    Um terço dos clientes abandonaria a empresa após uma só má experiência

    De acordo com um estudo realizado pelo SAS, um terço dos clientes abandonaria uma empresa após apenas uma má experiência. A par disto, 90% dos clientes abandonaria as empresas após dois a cinco maus exemplos de atendimento ao cliente, antes de mudar para marcas concorrentes. Este estudo mostra que, apesar da rutura causada pela Covid-19, […] Saber mais

  • Moda
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    Marcas de moda devem tornar mais claros esforços de sustentabilidade

    As marcas de moda devem ser mais claras quando se trata de mostrar que um produto é sustentável, uma vez que a transparência continua a ser o principal motor das decisões de compra, indica a GlobalData. “A sustentabilidade está rapidamente a chegar a um ponto onde não é negociável”, afirma Hannah Abdulla, Apparel Correspondent na […] Saber mais

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