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  • Coronavírus
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    Consumidores preparam-se para nova realidade de longa duração

    À medida que a pandemia avança, muitas pessoas adaptaram-se às novas circunstâncias e parecem estar a preparar-se para uma situação que deverá ser de longa duração, revela a nova vaga do Barómetro Covid-19 da Kantar. Por exemplo, as compras de produtos de proteção pessoal estão em crescimento – mais 3% desde finais de junho -, […] Saber mais

  • ambiente
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    Sustentabilidade pode trazer às marcas de grande consumo 382 biliões de dólares

    O investimento em inovação sustentável ajudará as marcas a conquistar o grupo de consumidores “eco-ativos”. Com um em cada cinco dólares gastos em Fast Moving Consumer Goods (FMCG) vindo de um consumidor ambientalmente consciente, o estudo da Kantar “Who Cares Who Does” demonstra que as credenciais verdes são benéficas, tanto para o negócio como para […] Saber mais

  • Consumo
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    A resiliência dos bens de grande consumo face à Covid-19

    Os valores relativos aos Produtos Internos Brutos (PIB) mundiais para o segundo trimestre caíram ainda mais que no primeiro e as estimativas indicam que se está a caminhar para uma recessão ainda mais profunda que a causada pela crise financeira global que despoletou em 2007. De acordo com a Kantar, existe a esperança de que […] Saber mais

  • Regresso às aulas
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    Como as marcas podem construir uma melhor estratégia de regresso às aulas?

    Com a ressurgência da Covid-19 em vários países, muitos pais encontram-se inseguros quanto ao para breve arranque do ano escolar. O debate persiste se a solução mais adequada será o ensino à distância, se presencial ou misto. Uma pesquisa conduzida pela Kantar nos Estados Unidos da América, os consumidores encontram-se particularmente divididos. 13% sente-se confortável […] Saber mais

  • Covid-19
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    Nível de preocupação quanto à Covid-19 torna a crescer e reflete-se nos hábitos de compra e prioridades

    Numa altura em que os governos aliviam as restrições implementadas para conter a Covid-19, os consumidores continuam focados em proteger-se e salvaguardar a sua segurança financeira. A sétima vaga do Barómetro COVID-19 da Kantar, que inquiriu 100 mil pessoas de todo o mundo, sublinha um nível crescente de preocupações. Os resultados indicam uma descida de […] Saber mais

  • smartphones
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    Consumidores adiam compra de dispositivos móveis

    Os dados da Kantar relativos ao segundo trimestre confirmam que as medidas de distanciamento social e o confinamento levaram a uma queda nas vendas de smartphones. Com os consumidores a adaptarem-se a um novo ambiente, as compras deslocaram-se para o online, que representou quase dois terços das vendas. Nos cinco países da Europa analisados, nos […] Saber mais

  • Crescimento
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    Crescimento das marcas não depende só da sua proeminência

    Independentemente das associações à marca precederem ou sucederem a sua utilização, uma nova análise da Kantar confirma que muitas marcas necessitam mais do que trabalhar a sua proeminência se quiserem crescer. O caminho do crescimento passa, também, pelo trabalho sobre as suas fraquezas. Citando o Ehrenberg-Bass Institute, a Kantar refere que a receita para o […] Saber mais

  • Insolvência
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    O que está por detrás da queda de grandes marcas?

    Num combate, a vitória de um oponente sobre o outro, normalmente, fica a dever-se a um golpe bem e rapidamente desferido. Mas não existe nada de rápido no processo que conduz aquela que, outrora, foi já uma marca poderosa ao declínio. Começa pela menor procura pelos seus produtos e endividamento elevado, culminando, muitas vezes, em […] Saber mais

  • Covid-19
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    A nova era do retalho líquido

    Está a despontar uma nova era no retalho, que a Kantar define como a do retalho líquido, onde as linhas entre entregas em casa, e-commerce, consumo no lar e consumo fora do lar são fluidas, o que torna ainda mais intensa a concorrência no mercado dos Fast Moving Consumer Goods (FMCG). Os dados da consultora […] Saber mais

  • Inovação na alimentação
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    Tendências mais disruptivas na alimentação e bebidas vão tornar-se “mainstream”

    As mudanças no comportamento dos consumidores, aceleradas pela disrupção trazida pela Covid-19, estão a convergir para fazer evoluir cada sector, incluindo a alimentação e bebidas. De acordo com a Kantar, estas duas indústrias estão no epicentro da experimentação, com conceitos inovadores em torno do bem-estar, sustentabilidade, experiências de elevado impacto e conveniência.   Bem-estar e […] Saber mais

  • Cuidados pessoais
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    Covid-19 está a mudar a indústria da beleza

    O confinamento e o distanciamento social face à pandemia de Covid-19 está a impactar as práticas de saúde e beleza dos consumidores e a ter um impacto significativo na indústria, indica a Kantar. Os dados da consultora referentes a meados de março mostram que as ocasiões de consumo destes produtos, no mercado norte-americano, caíram a […] Saber mais

  • Plaza Maior
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    Consumo fora do lar espanhol recupera rapidamente

    Os dados da Kantar revelam uma recuperação promissora do consumo fora do lar em Espanha. Na semana terminada a 21 de junho, a última da fase de desconfinamento em Espanha, alcançou cerca de 70% dos níveis prévios à crise da Covid-19. Como tal, as compras semanais “out of home”, que caíram até 83% nas semanas […] Saber mais

  • Confiança
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    Consumidores procuram marcas que conferem confiança e segurança

    As marcas têm uma oportunidade em conferir confiança e segurança, numa altura em que os consumidores estão ativamente em busca das mesmas, face à incerteza criada pela crise pandémica. De acordo com o estudo “2020 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands da WPP e da Kantar, as marcas que fazem parte desta listagem aumentaram […] Saber mais

  • Inovação
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    Marcas que inovam recuperam mais rapidamente da crise

    Para muitos, o único objetivo, neste momento, é sobreviver. Contudo, alerta a Kantar, em tempos de crise, os negócios muitas vezes falham na tomada de decisão estratégica, sacrificando o sucesso a longo prazo para assegurar os ganhos imediatos. A pesquisa do Europanel da Kantar para o período de 2008 a 2011 concluiu que as marcas […] Saber mais

  • Sustentabilidade
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    Sustentabilidade continua a fazer parte das agendas, apesar da Covid-19

    As questões de sustentabilidade começaram a ganhar um novo impulso nos tempos mais recentes. Com o despontar da crise da Covid-19, muitos acreditaram que esta evolução seria travada, por um lado, porque com os negócios a recuperar das perdas financeiras geradas pela pandemia, a sustentabilidade não estaria no topo da agenda, depois, porque os esforços […] Saber mais

  • Geração Z
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    Conheça os Zoomers, os novos agentes de mudança

    Nos recentes protestos nos Estados Unidos da América contra o racismo e as desigualdades, e que ampliaram a uma escala global, emergiu uma nova geração como agente social. Os Zoomers, como são chamados pela Kantar, são a geração que vai dos 10 aos 25 anos, a chamada Geração Z, caracterizados por serem sonhadores e crentes […] Saber mais

  • Coronavírus
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    O impacto social da Covid nos países do G7

    Com o mundo a debater-se com os desafios causados pela crise da Covid-19 e os governos a planearam a transição para o chamado “novo normal”, a Kantar deixa algumas pistas do impacto da pandemia na vida dos cidadãos e finanças pessoais nos países do G7. Entre março e junho, a consultora conduziu três vagas de […] Saber mais

  • produtos do mar
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    Três em quatro pessoas querem consumir produtos do mar

    O Índice de Consumidores de Produtos do Mar, um estudo anual realizado pela Kantar TNS em nome do Norwegian Seafood Council, traça um mapa sobre as preferências e comportamentos dos consumidores de produtos do mar, em mais de 25 mil inquiridos e em 25 mercados. É o maior estudo realizado e oferece uma visão estimável […] Saber mais

  • Shopper Covid
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    Os desafios da distribuição

    Perante o novo panorama causado pela crise da Covid-19, a Kantar destaca que a distribuição alimentar enfrenta uma série de desafios derivados das mudanças tanto no comportamento dos consumidores, como no cenário do grande consumo. Segundo Florencio García, Retail & Petrol Director Iberia, o primeiro destes desafios é que as cadeias vão ter que fazer […] Saber mais

  • Crescimento
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    Como crescer na recessão pós-pandemia?

    As persistentes preocupações com a saúde e segurança, pressões financeiras e novos comportamentos significam que os consumidores não irão regressar aos padrões pré-pandemia muito em breve. Como tal, as empresas de grande consumo terão de encontrar formas de crescer durante a recessão, entregar valor no curto prazo, para responder às preocupações económicas e, ao mesmo […] Saber mais

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