Kantar
Mercado
Poder das marcas vai além do produto
As marcas mais valiosas não são necessariamente as que têm os melhores produtos, mas aquelas que constroem relações consistentes, emocionais e significativas com os seus consumidores. São marcas que cumprem a sua promessa, entregam valor percebido e mantêm uma comunicação clara, coerente e culturalmente relevante. Esta é uma das conclusões do estudo BrandZ 2025, elaborado […]
Ler Artigo
Consumo
Marcas de fabricante com melhor comportamento nos últimos meses de 2024
As marcas de fabricante (MDF) melhoraram o seu desempenho nos últimos meses de 2024, crescendo 6,8%, 7% e 5,3% em outubro, novembro e dezembro, respetivamente, mostram os dados mais recentes do Painel de Lares da Kantar, analisado em conjunto com a Centromarca – Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca. Este crescimento foi impulsionado, […]
Ler Artigo
Consumo
Diversidade e inclusão impulsionam o crescimento das marcas
A inclusão e a diversidade tornaram-se pilares fundamentais para o sucesso das marcas, especialmente em mercados cada vez mais diversos. Segundo o Brand Inclusion Index 2024 da Kantar, 80% dos consumidores globais valoriza a inclusão e espera que as marcas tenham um papel ativo na promoção de uma sociedade mais justa. Além disso, práticas inclusivas […]
Ler Artigo
Consumo
Portugueses estão a consumir mais fora de casa e em serviços de entregas
O aumento da confiança dos portugueses, motivado por indicadores económicos positivos, pela estabilização da inflação, pela redução das taxas de juro e pelo bom desempenho do mercado de trabalho, está a impulsionar o consumo fora de casa e os serviços de entrega ao domicílio. É o que revela o mais recente estudo da Kantar, analisado […]
Ler Artigo
Consumo
Mais de metade das compras dos portugueses incluem produtos em promoção
Os portugueses continuam a procurar as promoções e a comparar preços. Entre janeiro e setembro de 2023, 51,3% das ocasiões de compra dos consumidores nacionais incluíram produtos em promoção. As conclusões são de um estudo realizado pela Kantar e analisado em conjunto com a Centromarca – Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca. 77% […]
Ler Artigo
Consumo
Retalho
Marcas de fabricante ajudam supermercados a fidelizar clientes
As dificuldades económicas podem convidar à compra de marcas de distribuição – MDD, vulgo marcas próprias –, mas estas geram menor diversidade na prateleira, menor rentabilidade para os retalhistas e menor fidelização nos clientes. As conclusões são de um estudo realizado pela Kantar e analisado em conjunto com a Centromarca – Associação Portuguesa de Empresas […]
Ler Artigo
Consumo
Marcas precisam de evoluir para aproveitar os cerca de 500 mil milhões de dólares anuais gastos em compras sustentáveis
O segmento Eco-actives, constituído pelos compradores mais preocupados com o ambiente, recuperou do seu declínio relacionado com o custo de vida de 2022. Em 2023, o segmento de compradores preocupados com a sustentabilidade recuperou para representar 22% dos compradores, em comparação com 18% em 2022 e 22% em 2021. Estes são dados da Kantar, Worldpanel […]
Ler Artigo
Mercado
Um quarto das marcas mais valiosas do mundo provém da Ásia
A Ásia está a emergir como um ator influente no mundo das marcas globais. De acordo com o ranking “Kantar BrandZ Global 2023”, um quarto das marcas mais valiosas do mundo provém da Ásia, o que indica um crescimento e uma presença cada vez mais fortes na cena internacional. No entanto, enquanto algumas marcas asiáticas […]
Ler Artigo
Consumo
Volume dos carrinhos de compras aumenta no segundo trimestre do ano
O IVA Zero pode estar a ajudar a reverter a tendência de ir mais vezes às compras, comprando menos de cada vez. No segundo trimestre de 2023, em relação ao trimestre anterior, o volume por ato de compra dos portugueses cresceu 4,1% e a frequência de ida aos supermercados diminuiu 1,4%. Os dados são do […]
Ler Artigo
