Geração Z
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in Consumo
As 10 principais tendências globais de consumo em 2023
A empresa global de pesquisa de mercado, Euromonitor International, divulgou o seu relatório exclusivo “10 Principais Tendências Globais de Consumo 2023”, que visa ajudar organizações a ficar à frente da disrupção, prever motivações de compras e suprir necessidades não atendidas. Consumidores a gastar de forma responsável, porém emocional, o papel da digitalização nos processos de […] Saber mais
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in Consumo
57% dos jovens portugueses disponível para comprar produtos em segunda mão
57% dos portugueses que pertencem à Geração Z (idades entre 18 e 24 anos) e aos Millennials (idades entre os 25 e os 34 anos) assume estar disponível para comprar produtos em segunda mão. Os dados são revelados por um estudo desenvolvido pela empresa Koos Service Design para a Wallapop, que abrange jovens de Portugal, […] Saber mais
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in Consumo
Geração Z vai impulsionar as compras de marcas de luxo
Na Europa, a indústria do luxo vale, anualmente, 800 mil milhões de euros. De acordo com um estudo da Bain & Company, até 2025, os principais compradores de marcas de luxo, responsáveis por 70% das compras, serão as Geração Z e Millennials, que se referem a jovens nascidos entre 1980 e 2010. “Esta é uma […] Saber mais
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in Consumo
Jovens portugueses sentem-se financeiramente inseguros, stressados e estão apreensivos com o futuro
Os jovens portugueses da Geração Z e Millennials sentem-se financeiramente inseguros, sofrem com níveis de stress alto e confessam estar apreensivos quanto à reforma quando terminarem a carreira profissional. Estas são algumas das conclusões do estudo “Gen Z and Millennial Survey 2022” da Deloitte, uma pesquisa global que, este ano, conta com uma análise à […] Saber mais
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in Consumo
Millennials portugueses querem um futuro mais sustentável; Geração Z prefere igualdade e inclusão
Para os jovens europeus, o tema da sustentabilidade é a prioridade e os portugueses não são exceção. 90% dos jovens portugueses inquiridos estão dispostos a alterar os hábitos de consumo para reduzir a pegada de carbono, um aspeto que os destaca dos congéneres europeus (oito valores abaixo). Ao se observarem diferenças entre gerações, os Millennials […] Saber mais
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in Consumo, Tecnologia
50% da Geração Z diz ter controlo sobre os seus dados pessoais
Há uma nova geração a emergir no mercado de consumo: a Geração Z (pessoas nascidas entre 1997 e 2010), que cresceu com um maior acesso à tecnologia do que qualquer outra antes dela. Isto não significa, contudo, que estes jovens estejam mais obcecados ou entusiasmados com a tecnologia do que os seus antecessores. Apesar de […] Saber mais
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in Mercado
Pandemia privou acesso da Geração Z à experimentação e desenvolvimento de soft skills
79% dos jovens acredita que as soft skills serão mais importantes nos líderes do futuro. A conclusão é do inquérito #CtheFuture2.0, da Fundação do Grupo Adecco, lançado a jovens dos 18 aos 30 anos, no âmbito do programa internacional CEO for One Month. Quando se prevê que a Geração Z, os chamados nativos digitais, represente […] Saber mais
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in Consumo
A mais influente das gerações de consumidores não é tão leal às marcas
A primeira geração de nativos digitais constitui cerca de 32% da população global e está posicionada como a mais influente das gerações: têm o poder de influenciar as decisões de compra dos seus pares e também das gerações anteriores. De acordo com o estudo “Understand Me, Don’t Define Me”, levado a cabo pela IRI nos […] Saber mais
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in Consumo
Consumidores exigem alteração do sistema alimentar para aceder a opções mais saudáveis e sustentáveis
A Geração Z exige uma alteração radical do sector alimentar, para abordar o acesso a alimentos saudáveis, revela um estudo do EIT Food, o maior ecossistema de inovação alimentar, que inquiriu mais de dois mil jovens dos 18 aos 24 anos no Reino Unido, França, Alemanha, Polónia e Espanha. O estudo destaca uma geração muito […] Saber mais
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in Consumo
Saúde e desemprego são as principais preocupações dos Millennials
Depois de um ano de forte incerteza por conta da pandemia de Covid-19, que conduziu a uma instabilidade social e económica, os Millennials e a Geração Z estão focados em atuar, e incitar outros a seguir o mesmo caminho, nos temas mais cruciais para a sociedade atual. Estas gerações têm vindo a demonstrar preocupações com […] Saber mais
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in Bebidas
Delta Q desenvolve campanha digital para Millennials e Geração Z
No âmbito da estratégia de “employer branding”, a Delta Q lançou uma campanha digital, que decorre, até 29 de dezembro, nas suas redes sociais e que é a materialização do conceito “A minha intensidade”. Nesta campanha digital dirigida aos Millennials, a Delta Q apresenta a sua equipa, promovendo a criação de laços emocionais com consumidores e parceiros e, paralelamente, […] Saber mais
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in Consumo
Millennials e Geração Z veem este momento como oportunidade para construir um futuro melhor
Num ano marcado por uma crise pandémica planetária, por um “lockdown” generalizado e pelo início de uma crise económica de dimensões ainda difíceis de prever, as camadas mais jovens da população, os Millennials e a Geração Z, foram fortemente atingidas pelos efeitos da crise da Covid-19. De acordo com o estudo “Deloitte Millennial Survey 2020”, […] Saber mais
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in Consumo
Conheça os Zoomers, os novos agentes de mudança
Nos recentes protestos nos Estados Unidos da América contra o racismo e as desigualdades, e que ampliaram a uma escala global, emergiu uma nova geração como agente social. Os Zoomers, como são chamados pela Kantar, são a geração que vai dos 10 aos 25 anos, a chamada Geração Z, caracterizados por serem sonhadores e crentes […] Saber mais
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in Mercado
Geração Z: novos desafios e enriquecimento profissional
Um estudo elaborado pela Michael Page sobre a Geração Z em Portugal revelou que o enriquecimento profissional é um dos fatores mais valorizados por estes jovens, cada vez mais sedentos por novos desafios profissionais e que procuram marcar uma posição e ter um impacto positivo na sociedade. O estudo reuniu opiniões de 333 inquiridos, jovens […] Saber mais
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in Consumo
31% dos inquiridos preocupados com a falta de comunicação
Um novo estudo desenvolvido em parceria entre a Be Ideas e a Arlington Research destaca que cerca de um terço (31%) dos inquiridos demonstra preocupação pelas empresas que não apostam na comunicação (sem nenhuma notícia ou conteúdo partilhado) durante a pandemia de Covid-19 e que estas poderão estar com problemas financeiros. Este número sobe para […] Saber mais
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in Mercado
Marcas aliam-se à Geração Z para construir o futuro
Os consumidores da Geração Z são reconhecidos por expressar a sua opinião e serem proativos na adoção de causas sociais e ambientais, pelo que são atraídos pelas marcas cujos valores vão de encontro a estas causas. De acordo com uma pesquisa da PSFK, 58% destes consumidores escolhem as marcas com base no seu propósito, valores […] Saber mais
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Quase um terço dos consumidores europeus come todas as refeições sozinho
Uma pesquisa da Mintel revela a natureza solitária dos hábitos alimentares dos consumidores europeus. Mostra que, em média, quase um terço costuma comer todas as refeições sozinho, com os polacos (40%) na liderança. No geral, um terço (33%) de todos os britânicos comem todas as refeições sozinhos, seguidos pelos consumidores alemães (31%), franceses (30%), espanhóis […] Saber mais
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in Mercado
O mito das diferenças geracionais no local de trabalho
A Ricoh conduziu um estudo sobre as diferentes perspetivas geracionais face à vida profissional e ao trabalho conjunto, intitulado Workforce United. O estudo teve por base um inquérito a cerca de 5000 trabalhadores de várias idades e sectores, oriundos de 24 países da região EMEA, dos quais 150 portugueses. No Workforce United pretendeu-se identificar as […] Saber mais
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Millennials e Geração Z apostam no consumo consciente de alimentos e bebidas
O consumo consciente é um dos aspetos mais importantes na hora de comprar alimentos e bebidas por parte dos Millennials e da Geração Z, indica o estudo “As coisas sobre a mesa”, elaborado pela consultora espanhola Findasense. Estes consumidores representam um dos principais motores da sociedade de consumo e cerca de 35% dos rendimentos mundiais. […] Saber mais
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in Mercado
Valor das marcas da Geração Z cresceu 21% no ano passado
As marcas da Geração Z acumulam um valor total de 34%. Além disso, a idade média das marcas é 16 anos e, nos últimos 12 meses, aumentaram o seu valor em 21%, quase triplicando o segundo grupo que mais cresce: as marcas Millennials. Assim revela o “BrandZ Top100 das marcas mais valiosas do mundo”, publicado […] Saber mais
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in Consumo
Geração Z com as mais elevadas expectativas quanto à honestidade das marcas
O The Consumer Goods Forum e a agência global Futerra lançaram um estudo realizado junto de consumidores dos Estados Unidos da América, Reino Unido, Índia e África do Sul, que revela as diferenças na perceção dos Millennials e da Geração Z quanto à honestidade das marcas e retalhistas. De acordo com o estudo, nos mercados […] Saber mais