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  • Geração Z
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    Conheça os Zoomers, os novos agentes de mudança

    Nos recentes protestos nos Estados Unidos da América contra o racismo e as desigualdades, e que ampliaram a uma escala global, emergiu uma nova geração como agente social. Os Zoomers, como são chamados pela Kantar, são a geração que vai dos 10 aos 25 anos, a chamada Geração Z, caracterizados por serem sonhadores e crentes […] Saber mais

  • Geração Z
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    Geração Z: novos desafios e enriquecimento profissional

    Um estudo elaborado pela Michael Page sobre a Geração Z em Portugal revelou que o enriquecimento profissional é um dos fatores mais valorizados por estes jovens, cada vez mais sedentos por novos desafios profissionais e que procuram marcar uma posição e ter um impacto positivo na sociedade. O estudo reuniu opiniões de 333 inquiridos, jovens […] Saber mais

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    Marcas aliam-se à Geração Z para construir o futuro

    Os consumidores da Geração Z são reconhecidos por expressar a sua opinião e serem proativos na adoção de causas sociais e ambientais, pelo que são atraídos pelas marcas cujos valores vão de encontro a estas causas. De acordo com uma pesquisa da PSFK, 58% destes consumidores escolhem as marcas com base no seu propósito, valores […] Saber mais

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    Quase um terço dos consumidores europeus come todas as refeições sozinho

    Uma pesquisa da Mintel revela a natureza solitária dos hábitos alimentares dos consumidores europeus. Mostra que, em média, quase um terço costuma comer todas as refeições sozinho, com os polacos (40%) na liderança. No geral, um terço (33%) de todos os britânicos comem todas as refeições sozinhos, seguidos pelos consumidores alemães (31%), franceses (30%), espanhóis […] Saber mais

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    Fator humano influencia as decisões de compra da Geração Z

    De acordo com o “Relatório Z-Tail”, uma pesquisa conduzida junto de mais de mil consumidores norte-americanos entre 18 e 24 anos de idade da plataforma Retail Zipline, apenas 7% dos entrevistados se inspiram no estilo das celebridades. Mais de metade (56%) não simula as tendências que vê no Instagram no seu próprio estilo. No entanto, […] Saber mais

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    O mito das diferenças geracionais no local de trabalho

    A Ricoh conduziu um estudo sobre as diferentes perspetivas geracionais face à vida profissional e ao trabalho conjunto, intitulado Workforce United. O estudo teve por base um inquérito a cerca de 5000 trabalhadores de várias idades e sectores, oriundos de 24 países da região EMEA, dos quais 150 portugueses. No Workforce United pretendeu-se identificar as […] Saber mais

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    Millennials e Geração Z apostam no consumo consciente de alimentos e bebidas

    O consumo consciente é um dos aspetos mais importantes na hora de comprar alimentos e bebidas por parte dos Millennials e da Geração Z, indica o estudo “As coisas sobre a mesa”, elaborado pela consultora espanhola Findasense. Estes consumidores representam um dos principais motores da sociedade de consumo e cerca de 35% dos rendimentos mundiais. […] Saber mais

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    Instagram Shopping conquista a Geração Z

    O Instagram está em processo de transformação e a converter-se, gradualmente, numa plataforma transacional, que conquista, sobretudo, as gerações mais jovens de consumidores. 39% dos e-shoppers no Reino Unido com idades compreendidas entre os 16 e os 24 anos usaram o Instagram Shopping para comprar um produto etiquetado, o que indica que a plataforma pode […] Saber mais

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    Geração Z prefere produtos sustentáveis

    Um novo estudo mostra como a sustentabilidade afeta profundamente os hábitos de compra da Geração Z. De acordo com a “Pesquisa de Retalho e Sustentabilidade de 2019” da CGS, fornecedora de aplicações de negócios, mais de dois terços dos entrevistados consideram a sustentabilidade ao fazer uma compra e estão dispostos a pagar mais por produtos […] Saber mais

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    Dell Technologies apresenta estudo sobre a Geração Z

    Os membros da Geração Z têm conhecimentos tecnológicos, mas temem não ter os soft skills necessários e procuram maior interação humana. Já os profissionais mais velhos têm medo de ser substituídos por jovens nativos da era digital. A Geração Z está a entrar no mercado de trabalho e traz consigo uma mentalidade, que coloca a […] Saber mais

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    As alterações que a Geração Z está a impor nas marcas e empresas

    Com cada mudança de geração, novas exigências são impostas em termos sociais, políticos e de consumo, com os consumidores à procura de coisas diferentes dos membros da geração anterior. Muitas vezes, essas alterações não são muito pronunciadas. Outras vezes, no entanto, representam uma rutura completa e absoluta. Foi o que aconteceu com a geração dos Millennials, […] Saber mais

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    Geração Z lidera expectativas quanto ao serviço ao cliente

    Mais do que qualquer outra geração anterior, a Geração Z tem elevadas expectativas quanto ao serviço ao cliente e envolvimento com os canais emergentes. São dados de um estudo da American Express que indica que 81% destes consumidores jovens já fazem eles próprios as compras. Além disso, 59% comprou via app móvel no ano passado. […] Saber mais

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    O que distingue as Gerações X, Y e Z?

    As marcas devem proporcionar um ambiente relaxado, com humor e interação para se conectar com a Geração Z, diz o estudo “AdReaction: conectando gerações” da Kantar Millward Brown, que analisa o fundamental para se conectar com as novas gerações de consumidores da forma mais eficaz através dos canais tradicionais e digitais. A Geração Z, que […] Saber mais

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    Geração Z: o próximo alvo das marcas

    As pessoas nascidas entre 1997 e 2011 compõem a chamada Geração Z, principal alvo pós Millennials para as marcas, que, já em 2017, terão de tentar melhor compreender as necessidades, aspirações e comportamentos deste novo grupo de consumidores. Esta geração é composta de dois mil milhões de pessoas em todo o mundo e representa 27% da […] Saber mais