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    Promoções só fazem crescer 50% das marcas

    Apenas 50% das marcas consegue crescem em volume devido às promoções. Dados da Kantar Worldpanel, que analisou o efeito promocional na conquista de consumidores em 154 marcas de bens de grande consumo. “Esta informação vem dar força à necessidade de fazer uma gestão aprimorada das promoções, escolhendo o nível de promoção ideal e o tipo […] Saber mais

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    Online cresce mais de 30% nas compras de FMCG em Portugal

    As compras online de Fast Moving Consumer Goods cresceram mais de 30% em volume no ano passado. Os dados da Kantar Worldpanel referentes ao último ano móvel, até 6 de dezembro, mostram um crescimento de 17,8% em penetração (compradores) e de 23% na frequência de compra. Tendência, de resto, contrária ao total do mercado. Os […] Saber mais

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    Metade das promoções no grande consumo não é rentável

    Dois em cada três consumidores afirmam estar conscientes dos preços dos produtos e quatro em cada dez procura ativamente e compra artigos em promoção. Não obstante, apesar do contexto favorável para as estratégias promocionais, apenas metade das campanhas no grande consumo geram retorno, de acordo com um estudo publicado pela Nielsen em Espanha. Há determinadas […] Saber mais

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    Promoções não motivam “shopper” a aumentar volume de compras

    Apesar do aumento em 28% na atividade promocional verificada no primeiro trimestre, continua a haver uma redução global nas quantidades compradas de bens de grande consumo. De acordo com a Kantar, os lares portugueses compraram menos 2,1% face há um ano atrás. Mais significativa, ainda, é a queda verificada na oferta de marca própria (MDD. […] Saber mais