Em linha com o posicionamento assumido em 2015, dirigido a um “target” mais jovem, a Sumol lançou a nova campanha com o mote “É improvável, mas pode acontecer”.
A marca desafia todos os fãs a serem otimistas e criativos e a acreditar que podem viver “experiências improváveis”. “A Sumol acredita que o improvável pode acontecer. Para isso, conta com o otimismo – a essência da marca – enquanto antídoto do impossível. Quando misturamos impossível com otimismo, temos o improvável, este acreditar que as coisas fantásticas e extraordinárias, mesmo que sejam pouco prováveis, podem acontecer. E será precisamente por aí, a fazermos coisas extraordinárias acontecerem aos fãs da marca, que a comunicação Sumol deste ano vai começar,” refere João Oliveira, diretor criativo da agência J. Walter Thompson.
De 6 a 15 de abril, através de uma simples chamada telefónica para um dos números que constam da comunicação, será possível participar e candidatar-se a duas “experiências improváveis”: a atriz Sara Matos procura alguém para, com ela, fazer um workshop de teatro em Londres e Richie Campbell procura um “roadie” para o acompanhar na sua tour europeia. Os participantes serão desafiados, numa chamada de apenas 60 segundos, a explicar e a convencer Sara Matos e Richie Campbell porque só podem ser eles as pessoas escolhidas. Será, depois, selecionada uma “short list” de 10 finalistas por experiência, onde os participantes selecionados terão ainda de demonstrar, através de um vídeo, porque deverão ser os eleitos a viver estas experiências únicas na sua companhia.
A nova campanha, assinada pela J.Walter Thompson, planeada pela Initiative Media e com gestão das redes sociais da marca pela Live Content, estará no ar com um plano integrado em redes de exterior, rádio, digital e redes sociais da marca Sumol e dos próprios artistas, Sara Matos e Richie Campbell.
