A nova campanha de regresso às aulas da Staples, com o mote “Diverte-te neste Regresso às Aulas”, vai assentar num conceito de ativação junto de media de influência, através da “Mochilada: A grande corrida da Mochila”.
A decorrer entre 20 de agosto e 26 de setembro, esta é a campanha anual da Staples que gera maior tráfego e que tem como principal objetivo manter o posicionamento da marca como um dos principais “players” do mercado para o regresso às aulas, oferecendo uma gama alargada de material escolar, tecnologia e mobiliário.
O investimento da campanha será focado em veículos “mass media” (TV, rádio e imprensa), folhetos, digital, marketing direto, “instore” e ativação de marca, com o envolvimento de diversos influenciadores digitais.
A campanha terá também uma forte expressão a nível visual nas lojas Staples, com materiais no ponto de venda, no exterior e interior das lojas, e ativações de marca em loja.
O “call to action” para o conceito “Mochilada: A grande corrida da Mochila” será efetuado por via de seis diferentes influenciadores digitais, que estarão envolvidos numa ativação a decorrer em ponto de venda. O momento de “kickoff” Mochilada Staples irá decorrer a 6 de setembro, na loja Staples de Alfragide, e será marcado por uma corrida em loja, entre os vários influenciadores digitais que aderiram à iniciativa – Rui Unas e o filho André, Mafalda Creative, João Sousa, Paulo Sousa, Angie Costa e ainda Zorlak, conhecidos instagrammers e youtubers, que ditam as tendências de um público mais jovem.
Esta será a apresentação oficial do conceito “Mochilada: A grande corrida da Mochila” e que servirá de “call to action” para os estudantes portugueses participarem posteriormente no desafio que vai decorrer a 13 de setembro, uma corrida destinada a 15 estudantes, também na loja Staples de Alfragide. Para participarem, basta aceder ao microsite da iniciativa em www.mochiladastaples.pt e seguirem os passos solicitados.
A campanha de regresso às aulas representa aproximadamente 30% das vendas totais do ano e Olga Frazão, Head of Retail Marketing da Staples Europa, afirma que “esta é a campanha anual que gera mais tráfego e vendas para a Staples, tem uma dimensão e visibilidade muito significativas e, por isso, o investimento tem de ser adequado. Este ano, investimos aproximadamente um milhão de euros nesta campanha, que contemplou media de influência, com o envolvimento de um grupo de influenciadores digitais, que ditam as tendências de um público mais jovem”.
