As equipas da Team Créatif São Paulo e da Team Créatif Lisboa, unidade de negócio da Team Créatif Brasil em Portugal, desenvolveram o “rebranding” da Salsicharia Limiana, marca portuguesa que amplia cada vez a sua capacidade de exportação.
O escopo do projeto envolveu desde o planeamento estratégico para um reposicionamento, identidade visual, design das embalagens até à arquitetura de marca. O trabalho final responde ao objetivo de criar uma imagem moderna, porém, sem perder de vista o conjunto de valores, conexões emocionais e memórias afetivas que estão no ADN da marca, desde a sua fundação, em 1981.
Origem como ativo valioso
Para isso, a equipa criativa das agências no Brasil e em Portugal inspirou-se na história e tradição de Ponte de Lima, a mais antiga vila do país, onde nasceu a Salsicharia Limiana. “A nossa ideia foi baseada em explorar a origem como um ativo valioso e diferenciador, sob o conceito de ‘origem dentro da origem’. Mais do que ser portuguesa, a Salsicharia Limiana é de Ponte de Lima”, afirma Guilherme Jardim, diretor da Team Créatif Lisboa. “Hoje, somos constantemente expostos a estímulos e inovações, o que faz com que nos apeteça cada vez mais aquilo que é mais simples, mais identitário e tradicional. São poucas as marcas que podem comunicar a origem e a tradição, mas tivemos a sorte de trabalhar com uma empresa familiar onde o ‘saber fazer’ foi passando de geração em geração”.
O redesenho do portfólio, que conta com quase 100 produtos, consumiu aproximadamente seis meses de trabalho. “A Team Créatif conseguiu captar a essência da marca e traduzi-la visualmente não só nas nossas embalagens, mas também noutros pontos de comunicação. A nova imagem, para além de nos expandir os horizontes comerciais, quer no mercado nacional quer na exportação, ajudou-nos ainda a clarificar um portfólio de produtos extenso e multi categoria“, afirma Liliana Cunha, diretora executiva da Salsicharia Limiana.
