Sete em cada 10 shoppers europeus identificam-se favoravelmente com as empresas que demonstrem práticas sustentáveis muito desenvolvidas, mas 48% não está disposto a pagar mais, por exemplo, por produtos alimentares locais e biológicos. Assim o conclui um estudo da IRI, em sete países europeus.
Os consumidores italianos são os que mais atenção dão à sustentabilidade das embalagens (81%), ao transporte dos produtos (83%) e à equidade (81%), enquanto os gregos confiam nos retalhistas que respeitam o meio ambiente (83%).
| Total Europa (%) | Itália | Grécia | Espanha | França | Reino Unido | Holanda | Alemanha | |
| Embalagens | 72 | 81 | 74 | 75 | 74 | 73 | 66 | 62 |
| Meio ambiente | 72 | 82 | 83 | 78 | 71 | 67 | 62 | 62 |
| Justiça, transparência, honestidade, integridade |
71 | 81 | 79 | 77 | 69 | 65 | 63 | 60 |
| Transporte dos alimentos | 68 | 83 | 76 | 63 | 73 | 67 | 52 | 62 |
