A Pernod Ricard, uma das maiores empresas de distribuição de bebidas espirituosas em Portugal, celebra o seu vigésimo aniversário em Portugal e reformula a sua estratégia de posicionamento com o objetivo de alcançar a liderança do mercado. A Pernod Ricard apresenta, para o ano fiscal de 2014, volumes de vendas de 0,5 milhões de caixas de 9 litros e uma faturação de cerca de 50 milhões de euros, com um crescimento de 3%.
A Pernod Ricard, com o Diretor Geral Jean-François Collobert e a sua equipa nova diretiva, reforça a posição competitiva com maior foco sobre as marcas internacionais de destilados e champagnes, mas também com uma forte aposta na inovação e no segmento de luxo e, ainda, mantendo como um dos principais pilares de negócio a Responsabilidade Social Corporativa e o “Consumo Responsável”.
A Pernod Ricard Portugal conta com uma “prestigiada carteira de marcas”, com destaque para Absolut, Jameson, Beefeater, Ballantine’s, Chivas, Havana Club, Ricard, os champagnes G.H. Mumm e Perrier Jouet, e marcas nacionais como Macieira.
Nos últimos anos, a Pernod Ricard tem mantido uma política ativa em termos de inovação, ao conceber novos produtos e novas campanhas envolvendo publicidade, embalagens e edições limitadas, bem como com uma aposta nos Media digitais. Assente nesta estratégia, várias têm sido as apostas em termos de inovação da Pernod Ricard em Portugal. Em especial, destacam-se a Macieira Coleção de Autor, que inclui aguardentes de 8 e 28 anos adicionadas à Macieira original, lançando-se um produto Premium na celebração dos 130 anos da marca Macieira; o lançamento do Ballantine’s Brasil; o lançamento da nova garrafa Absolut; e o lançamento da nova referência Chivas Extra.
Como reflexo da sua aposta no segmento de luxo, a Pernod Ricard está a desenvolver o Le Cercle, um conjunto de marcas icónicas de luxo de referência no mercado global, destinada ao target de top affluent e high network individuals. Desta plataforma fazem parte marcas como Royal Salute, Martell L’Or, Perrier Jouet Belle Epoque, Absolut Elyx, Plymouth, Chivas Regal 25 e The Glenlivet 18. O grande objetivo é alargar distribuição, para marcar presença nos outlets icónicos do país e proporcionar verdadeiras experiências de consumo de marcas de luxo.
O grupo Pernod Ricard, dentro dos seus eixos estratégicos de desenvolvimento, inclui a Responsabilidade Social Corporativa como iniciativa prioritária, tendo em consideração quatro grandes pilares: Promover o consumo responsável de bebidas alcoólicas; Responsabilizar os seus colaboradores sendo estes embaixadores da política de RSC; Proteger o meio ambiente; Desenvolver as comunidades onde se inserem e envolver os parceiros de negócio.
