Oliveira da Serra
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Oliveira da Serra cria nova categoria de azeite para apoiar a Rede de Emergência Alimentar

A Oliveira da Serra acaba de anunciar o lançamento de uma nova categoria de azeite, o Azeite Ajuda Extra. Com o mote “Juntos, vamos dar uma ajuda extra a Portugal”, a marca do Grupo Sovena apresenta, este mês, nas prateleiras dos supermercados portugueses, uma nova imagem do seu azeite Clássico.

Azul e solidário é agora o azeite Oliveira da Serra Clássico, que pretende ajudar milhares de famílias portuguesas. Sempre que um português comprar um Azeite Ajuda Extra vai contribuir com uma doação de 10% do azeite à Rede de Emergência Alimentar, marca do Banco Alimentar Contra a Fome, criada durante a pandemia.

Inserida na estratégia de responsabilidade social da Oliveira da Serra, a iniciativa pretende ajudar na resposta ao aumento de pedidos de apoio do Banco Alimentar Contra a Fome, consequência da atual conjuntura que se vive em Portugal e no mundo. Com esta iniciativa, a Oliveira da Serra estima contribuir, até ao final do ano, entre 25 mil a 30 mil litros de azeite para esta causa.

Loara Costa, diretora de marketing do Grupo Sovena, afirma “a iniciativa vai ao encontro da visão da nossa marca em aplicar as melhores práticas também no que diz respeito à responsabilidade social e, desta vez, fazemo-lo diretamente na nossa cadeia de valor: criámos um ‘naming’ que expõe o propósito desta ação e uma imagem que espelha o ADN da IPSS a quem vamos entregar esta doação. Em termos de marketing, traduz-se, de facto, numa novidade na categoria de azeite, assente numa causa maior. Acreditamos que, deste modo, vamos cativar o público, de uma forma muito direta, para que tomem a iniciativa de ajudar”.

 

Solidariedade

O compromisso da Oliveira da Serra é continuar a aliada no apoio a instituições de solidariedade social, atuando sempre que necessário, seja de forma contínua, ao longo de todo o ano, seja através de ações extraordinárias, como esta.

A mobilização de toda a sociedade, neste momento tão difícil, reveste importância acrescida e contribui para a coesão social. Esta iniciativa da Oliveira da Serra soma-se a um importante donativo concedido anteriormente pelo Grupo Sovena, que permitiu levar alimentos à mesa de quem deles carece. Neste caso, é muito inovadora ao criar uma nova categoria e ceder a própria marca do azeite que veste a identidade da causa da Rede de Emergência Alimentar. Desta forma, há uma chamada de atenção e a mobilização de muitas pessoas, dando exemplo no estabelecimento de parcerias na luta contra a fome. Permitirá garantir a muitas famílias, que ficaram sem recursos ou apoios, a alimentação de que necessitam. A gratidão que expressamos é em nome destas famílias, que poderão enfrentar os próximos tempos com um apoio indispensável”, comenta Isabel Jonet, presidente da Federação dos Bancos Alimentares contra a Fome.

Presente em televisão, outdoor, rádio, digital e ponto de venda, o conceito e campanha do Azeite Ajuda Extra da Oliveira da Serra, que lança este desafio solidário aos portugueses e num filme demonstra como é fácil ajudar, é da autoria da agência McCann e estará no ar até ao final do mês de dezembro.

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