A Nielsen prepara-se para realizar uma formação prática dirigida a todos aqueles que pretendam adquirir ou consolidar conhecimentos e práticas de gestão de categorias.
O workshop está agendado para os dias 14 e 15 de novembro e vai ter lugar no Jupiter Lisboa Hotel, em Lisboa.
Os participantes neste workshop aprofundarão uma metodologia ECR para a gestão de categorias, que passa por oito passos: a definição da categoria, o seu papel, a avaliação da mesma e a identificação de oportunidades, os indicadores de desempenho, as estratégias a adotar, as táticas a utilizar, a implementação do plano e a revisão da categoria.
Aristides Mendes, Analytical Consultant Manager da Nielsen, refere que “o ambiente atual exige a capacidade de escolha das estratégias a adotar e das ações a implementar para atingir os objetivos propostos numa gestão de categorias eficaz e requer um conhecimento de tendências e um esforço por parte de marcas e retalhistas para conhecer novas técnicas e partilhar experiências, definir os produtos a integrar em cada categoria e avaliar o seu desempenho, de forma a identificar oportunidades e potenciar o sucesso do negócio. Um projeto de gestão de categorias deve focar a intenção final do negócio: satisfazer as necessidades dos consumidores, aumentar a satisfação dos clientes e manter os clientes-alvo”.
O workshop vai estar a cargo de Christoph Michel, que contabiliza mais de dez anos de experiência em gestão de categorias e vendas na Diageo, com vários projetos na Europa, África e Ásia em importantes retalhistas nacionais e internacionais. Para além disso, conta ainda com oito anos na Nielsen, em projetos relacionados com serviços de merchandising, relação com clientes e, mais recentemente, direção dos serviços de gestão de categorias. Desenvolveu, nos últimos anos, cerca de 200 workshops de gestão de categorias para mais de quatro mil colaboradores dos principais fabricantes e retalhistas locais e internacionais (Walmart, Carrefour, Metro Cash & Carry, Tesco, Coca-Cola, Pepsico, Nestlé, Mars, Unilever, P&G, BAT, Philip Morris, Kimberly Clark, Colgate Palmolive, GSK, Johnson & Johnson, Nokia, RB, Sonae, Jerónimo Martins, etc.).
O workshop é orientado a profissionais das áreas de vendas, compras, marketing, trade marketing, gestão de categorias, planogramação, gestão de espaço, gestão de sortido, gestão comercial, key accounts, pesquisa de mercado, entre outros.
As inscrições para este evento podem ser realizadas por e-mail para o endereço workshop.pt@nielsen.com, até ao dia 5 de novembro, existindo, no entanto, um preço especial para inscrições até ao dia 18 de outubro. Informações adicionais aqui.
