A Lactalis-Nestlé Portugal, sob a marca Nestlé, acaba de lançar Nuvem de Leite, uma absoluta novidade no mundo dos iogurtes. “Com uma textura única e deliciosa, é uma nuvem de sabor que se derrete, literalmente, na boca,” refere a marca. “Bem fresquinho, pode ser consumido a qualquer hora do dia, como sobremesa, lanche ou simplesmente numa pausa.”
“A nova gama Nuvem de Leite vem introduzir uma nova categoria de produto no segmento da ‘white indulgence’”, afirma Nuno Tavares, diretor de marketing da Lactalis Nestlé.
Concebido em Portugal, o “packaging” de Nuvem de Leite rompe com os cânones da comunicação de iogurtes. “Optámos por uma cor arrojada, um rosa paixão, que nos remete para o universo do prazer e da indulgência”, explica Nuno Tavares.
O Nuvem de Leite está disponível em três sabores: morango, limão e coco.
A Ogilvy é a agência responsável pela criatividade da campanha de lançamento, sob o claim “Prazer Divinal”. O filme mostra uma mulher na sua sala de estar, a consumir Nuvem de Leite levitando sobre uma nuvem, reforçando a promessa da marca de pôr o consumidor “no sétimo céu”.
A campanha de meios, a cargo da Zenith Optimedia, inclui uma forte campanha de televisão, mupis, ações de degustação no ponto de venda e comunicação nas redes sociais. Várias ações de “sampling” em Lisboa e Porto também vão dar a conhecer o novo produto aos consumidores.