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Nestlé lança Nuvem de Leite

A Lactalis-Nestlé Portugal, sob a marca Nestlé, acaba de lançar Nuvem de Leite, uma absoluta novidade no mundo dos iogurtes. “Com uma textura única e deliciosa, é uma nuvem de sabor que se derrete, literalmente, na boca,” refere a marca. “Bem fresquinho, pode ser consumido a qualquer hora do dia, como sobremesa, lanche ou simplesmente numa pausa.

A nova gama Nuvem de Leite vem introduzir uma nova categoria de produto no segmento da ‘white indulgence’”, afirma Nuno Tavares, diretor de marketing da Lactalis Nestlé.

Concebido em Portugal, o “packaging” de Nuvem de Leite rompe com os cânones da comunicação de iogurtes. “Optámos por uma cor arrojada, um rosa paixão, que nos remete para o universo do prazer e da indulgência”, explica Nuno Tavares.

O Nuvem de Leite está disponível em três sabores: morango, limão e coco.

A Ogilvy é a agência responsável pela criatividade da campanha de lançamento, sob o claim “Prazer Divinal”. O filme mostra uma mulher na sua sala de estar, a consumir Nuvem de Leite levitando sobre uma nuvem, reforçando a promessa da marca de pôr o consumidor “no sétimo céu”.

A campanha de meios, a cargo da Zenith Optimedia, inclui uma forte campanha de televisão, mupis, ações de degustação no ponto de venda e comunicação nas redes sociais. Várias ações de “sampling” em Lisboa e Porto também vão dar a conhecer o novo produto aos consumidores.

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