A Mimosa continua a ser a marca de Fast Moving Consumer Goods (FMCG) mais escolhida pelos consumidores em Portugal, pela oitava vez consecutiva.
De acordo com o relatório anual global das marcas mais escolhidas Brand Footprint da Kantar, a Mimosa foi retirada das prateleiras 34 milhões de vezes. Esta marca foi seguida pela Compal e pela Gresso, que foram, ambas, retiradas das prateleiras 13 milhões de vezes pelos consumidores.
O top 10 das marcas mais escolhidas em Portugal inclui também a Delta Cafés (quarto lugar), a Terra Nostra (quinto lugar) e a Nobre (sexto lugar). Renova, Milaneza, Activia e Agros ocupam as restantes posições do top 10. Destaque para a Activia que entrou no top 10, em substituição da Colgate.
As marcas mais escolhidas em Portugal
Ranking Brand Footprint
O ranking Brand Footprint mede quantas vezes as marcas de FMCG são compradas no ponto de venda, considerando quantos lares compraram cada marca e quantas vezes o fizeram durante um ano.
Entre as 50 marcas mais escolhidas em Portugal, a Gallo foi a marca que mais cresceu em Consumer Reach Points (31%), o que lhe permitiu subir 15 posições no ranking, situando-se agora na 25.ª posição. As Águas de Penacova foi, este ano, a segunda marca que mais cresceu em CRP’s, permitindo-lhe passar para a 33.ª posição. Marcas como Cemporcento, Activia, Terra Nostra, Dolce Gusto, Pedras Salgadas, Fula e Bimbo cresceram entre 10% e 20% em CRP’s.
Alimentação domina ranking
Apesar da maior parte das marcas presentes no top 50 serem de alimentação e bebidas, existem também marcas de higiene e beleza e de cuidado do lar. A Colgate e Nivea são as únicas marcas de higiene e beleza presentes no top 50 e as mais escolhidas em Portugal neste sector, estando na 11.ª e 15.ª posições, respetivamente. Relativamente a cuidado do lar, Renova (sétima posição), Cif (28.ª posição), Fairy (31.ª posição), Sonasol (53.ª posição) e Comfort (44.ª posição), sendo também as únicas marcas de cuidado do lar presentes no top 50. Skip e Dodot entraram este ano para o top 50, ficando, respetivamente, na 47.ª e 49.ª posições.
Também sobre marcas com forte crescimento, ainda que fora do top 50, está a marca Dove, que conseguiu chegar à 54.ª posição (subiu 10 posições), aumentando presença através da diversificação de “targets” compradores e expandindo-se em diferentes regiões geográficas.
“Com o objetivo de fortalecer a construção de marcas fortes, aquelas que crescerem com os seus consumidores, aumentado o seu alcance, serão as marcas essenciais que ocuparão o seu lugar de destaque na mente dos consumidores, mas também nos distintos canais de compra”, afirma Marta Santos, Manufacturers Sector Director.
Para saber mais sobre o Brand Footprint da Kantar visite https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data.
