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Portugueses dispostos a pagar mais 10% por um produto de uma marca que seja relevante

As marcas que são relevantes asseguram um maior retorno em KPIs, nomeadamente mais 55 pontos percentuais para intenção de compra (versus 24 pontos percentuais a nível global) e mais 60 pontos percentuais para recomendação (versus 39 pontos percentuais a nível global).

Estas são algumas das principais conclusões dos resultados para Portugal do ‘Meaningful Brands 2019’, um estudo global e de grande alcance criado pelo Grupo Havas que engloba, a nível local, 106 marcas em 14 sectores, com 11.800 inquiridos, e liga o desempenho das marcas à nossa qualidade de vida e bem-estar”, sublinha Fernanda Marantes, CEO do Havas Media Group Portugal.

Os resultados portugueses do “Meaningful Brands 2019” concluem ainda que os consumidores estão dispostos a pagar até mais 10% por um produto ou serviço de uma marca que seja relevante, nomeadamente mais 61 pontos percentuais no KPI Premium Price, prova de que a relevância é fundamental para a conquista de melhores resultados.

Metade das marcas do top 30 global marca presença no top 30 português, do qual fazem parte nove marcas portuguesas. Face à edição anterior, 80% mantêm-se no top 30 nesta nova vaga, aumentando o número de marcas portuguesas de oito para nove.

Nivea, Compal e Delta são as três marcas de grande consumo mais relevantes para os portugueses. Fazem ainda parte deste ranking IKEA, Nestlé, Olá, Decathlon, Skip, Continente, Danone, Pingo Doce, Mimosa, Fnac, Well’s, Lidl, Worten, Johnson & Johnson, Gillette e Leroy Merlin.

De acordo com o estudo, a honestidade e a intervenção social são as principais exigências dos consumidores portugueses em relação às marcas. “Hoje, o ato de compra exige transparência: 88% dos consumidores consideram que as marcas devem ser honestas nos compromissos e promessas que comunicam e 69% acreditam que as empresas têm um papel mais importante do que os governos na criação de um futuro melhor”.

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