Num ranking de 100 países, elaborado pela Brand Finance, a marca Portugal surge na 48.ª posição, à frente de países como Egito, Peru, Hungria, Eslováquia, Luxemburgo e Grécia.
Contudo, países como Roménia, África do Sul, Nova Zelândia, Cazaquistão, Irão, Vietname ou Catar surgem à frente de Portugal.
O valor da marca Portugal cresceu 3%, para 214 mil milhões de dólares (194 mil milhões de euros), e a força da marca obteve um total de 75 pontos em 100 possíveis, de acordo com o “Nation Brands 2019”.
A principal conclusão deste ranking incide nas economias dos países em desenvolvimento, cujas marcas e respetiva força cresceram 30 vezes mais rápido, desde 2018, do que as dos países desenvolvidos.
Ainda assim, observando o top10 deste ranking da Brand Finance, apenas a Índia, um país em desenvolvimento, está entre os 10 cuja marca tem a avaliação mais elevada. O top 10 é composto pelos Estados Unidos da América, China, Alemanha, Japão, Reino Unido, França, Índia, Canadá, Coreia do Sul e Itália.
As marcas dos países desenvolvidos estagnaram. Apenas o Japão foi exceção, ao ver a sua marca crescer 26%. “Com o ocidente a viver uma crise real de liderança nos dois lados do Atlântico, os países em desenvolvimento avançam. Mais ágeis e inovadores, as marcas dos países africanos, do Médio Oriente, da Ásia e da América do Sul avançam a uma velocidade vertiginosa”, conclui o presidente executivo da Brand Finance, David Haigh.