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Manuel Arroyo é o novo diretor global de marketing da Coca-Cola

A The Coca-Cola Company nomeou o espanhol Manuel Arroyo como diretor global de marketing, a partir de 1 de janeiro.

O gestor acumulará esta função com o atual cargo de presidente da área da Ásia-Pacífico. “Sabemos que as necessidades dos consumidores estão a mudar cada vez mais rápido e é fundamental que a empresa seja ágil na sua resposta e adaptação”, afirma James Quincey, presidente e diretor executivo da Coca-Cola. “A dupla liderança de Manuel Arroyo nas operações e no marketing é uma nova estrutura para nós. O âmbito das suas funções abarcará desde o desenvolvimento de trabalhos para implementar em todo o mundo até ao apoio a campanhas locais”, acrescenta.

Manuel Arroyo será o primeiro a partilhar um cargo de responsabilidade operacional sobre um mercado com um posto global na empresa, a direção de marketing. Esta direção já tinha existido na empresa, mas nos últimos tempos fazia parte de um cargo mais amplo, o de diretor de crescimento global, até aqui nas mãos do mexicano Francisco Crespo. Com a sua saída devido a reforma, tudo indica que a empresa voltará a separar as responsabilidades de marketing, estratégia corporativa e comercial.

Manuel Arroyo é um histórico da Coca-Cola, empresa para onde entrou em 1995, como gestor de marca. É licenciado em Administração de Empresas e em Direito pelo Icade.

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