O governo lituano aprovou a legislação mais restrita no espaço da União Europeia relativa ao consumo e publicidade associada ao álcool.
Assim, a publicidade a bebidas alcoólicas passa a ser proibida na televisão, rádio e imprensa, os horários de venda de álcool foram reduzidos e só será permitido consumir álcool a partir dos 20 anos, quando até aqui a idade mínima era de 18 anos. As novas regras entram em vigor a 1 de janeiro de 2018.
A Lituânia é o país com maior consumo de álcool per capita do mundo. Em 2016, um lituano bebeu, em média, o equivalente a 18,2 litros de álcool puro, quando há uma década esse valor se situava nos 14,9 litros. O consumo atual equivale a uma média de 910 cervejas de meio litro ou de copos de vinho (152 mililitros) ao ano.
