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Lavazza reforça investimento no mercado norte-americano para catalisar expansão

A Lavazza vai direcionar este ano mais de um terço do seuinvestimento para o mercado norte-americano. 

O investimento será destinado para a rede de distribuição e marketing, segundo Giuseppe Lavazza, vice-chairman da empresa. O objetivo de triplicar as receitas numa geografia que é dos maiores consumidores mundiais de café, mas que representa menos de 10% das vendas. As receitas totalizaram 100 milhões de dólares no ano passado, mas o mercado vale 12,8 mil milhões.

O mercado norte-americano de café é dominado por grandes empresas como a Keurig, Starbucks e Nestlé, cuja marca Nespresso introduziu a máquina de café VertuoLine no ano passado. A estratégia da Lavazza passa pelo estabelecimento de parcerias com restaurantes, hotéis e cafés, descartando para já a introdução das suas máquinas para o mercado de consumo doméstico.

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