No mês internacional do Cancro da Mama, a La Roche-Posay cria um projeto pioneiro de maquilhagem a abraçar uma causa – Pink October -, lançando o desafio “dar cor às unhas por uma causa”. Esta nova gama de vernizes, testada oncologicamente, criada em parceria direta com mulheres de vários países que estão a passar por este tipo de terapia, tem como objetivo sensibilizar o público, procurando passar uma mensagem de alerta, e inspirar quem, como elas, está a passar por uma situação idêntica.
A marca francesa pretende, desta forma, informar e ajudar o maior número de pessoas, através da partilha de conhecimento dos produtos, gestos e serviços certos, sob a premissa “da ciência ao amor”.
Os cinco tons de rosa foram criados através de uma parceria dinâmica entre a marca e cinco mulheres que diariamente marcam a sua presença online, através da partilha de testemunhos enquanto pacientes afetadas pela patologia, inspirando mulheres por todo o mundo. O evento tomou lugar em Paris, onde cada embaixadora criou o seu moodboard, resultando num projeto impactante com a comunidade oncológica, em que cada tonalidade representa uma história de vida.
Reconhecendo que após a pandemia cerca de 17% das mulheres portuguesas trocaram o salão pela sua própria casa e que um dos efeitos secundários dos tratamentos oncológicos passa por unhas mais secas e quebradiças, esta gama de vernizes tem como objetivo primordial fortalecer as unhas, de forma comprovada, dando cor à vida de todas as mulheres que os usarem, ao mesmo tempo que se unem por uma causa tão importante.
Gama de vernizes
Com uma fórmula composta por Mexoryl e Silício, estes são os primeiros vernizes seguros que protegem as unhas das ameaças externas, desde o risco solar às terapias oncológicas, respeitando e ajudando, desta forma, as unhas mais sensíveis, com uma proteção muito alta e de elevada tolerância.
Todos os tons foram criados em exclusivo para este projeto, tratando-se, neste sentido, do primeiro projeto de maquilhagem da La Roche-Posay a abraçar uma causa. Andreia Lança, Diretora de Marketing da La Roche-Posay, sublinha “Com este projeto pretendemos apoiar e sensibilizar todas as mulheres que passam por tratamentos oncológicos. Acreditamos que as mulheres se devem sentir bonitas em todos os momentos da sua vida e, por isso, procurámos dar voz a cada mulher, que através do seu storytelling, criou uma cor de verniz em laboratório para assinar o Pink October”.
