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O investimento publicitário atingiu um novo marco em 2024, ultrapassando os 7.066 milhões de euros, representando um crescimento de 4,5% face ao ano anterior, de acordo com dados divulgados pela Media HotLine.
Este aumento foi amplamente impulsionado pelo avanço dos meios digitais, em especial pelas pesquisas pagas, redes sociais, marketing de influência e anúncios classificados online, que registaram um crescimento de 7,4% em relação a 2023.
Ascensão dos meios digitais
Os meios digitais consolidaram-se como o principal motor do crescimento publicitário, representando uma fatia cada vez maior do orçamento das empresas. As pesquisas pagas (Google Ads e similares) continuam a liderar o sector, sendo responsáveis por grande parte do aumento da receita publicitária. Paralelamente, plataformas como Facebook, Instagram, TikTok e LinkedIn impulsionaram campanhas personalizadas, captando novos públicos, ao mesmo tempo que as marcas continuam a apostar em criadores de conteúdo para aumentar a sua visibilidade.
De igual modo, os portais de e-commerce e marketplaces aumentaram significativamente a sua aposta em publicidade segmentada.
Desempenho dos meios convencionais
Enquanto os meios digitais cresceram, os meios convencionais enfrentaram um crescimento mais modesto. A publicidade nestes canais totalizou 3.841,8 milhões de euros, um ligeiro aumento em relação aos 3.826,5 milhões de euros registados em 2023.
Dentro deste segmento, o desempenho variou. A televisão mostrou um crescimento marginal de 0,1%, refletindo uma estabilização após anos de declínio, ao passo que a publicidade impressa manteve-se em queda, devido à migração das marcas para plataformas digitais. Por sua vez, e apesar de desafios, rádio e outdoor apresentaram crescimentos moderados, com particular destaque para o sector de publicidade exterior, que continua a beneficiar da recuperação da mobilidade urbana pós-pandemia.
Perspetivas para o futuro
O mercado publicitário está a transformar-se rapidamente, com a digitalização a desempenhar um papel crucial na forma como as marcas comunicam com os consumidores. As tendências apontam para uma maior personalização dos anúncios, impulsionada pela inteligência artificial e pelo machine learning, o crescimento do vídeo online e da publicidade programática, permitindo segmentação mais eficiente, a expansão do e-commerce e do retail media, com os grandes retalhistas a tornarem-se plataformas publicitárias altamente competitivas, e o foco na privacidade e regulação, com as mudanças nas políticas de proteção de dados a impactarem estratégias de marketing digital.
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