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Hotpoint lança campanha “Cuidamos de si e do que é realmente importante”

A Hotpoint acaba de lançar uma campanha que visa fortalecer o posicionamento da marca e o payoff que a caracteriza, The way you care, promovendo os benefícios da nova gama de máquinas de lavar roupa Active Care.

Com forte ativação em ATL Digital, ações de ponto de venda e media relations, que pretendem complementar a visibilidade em torno da marca para este ano, no coração da campanha está o posicionamento da Hotpoint em torno da preocupação efetiva com o bem-estar dos seus consumidores e o foco nas suas máquinas de lavar de elevado desempenho.

A campanha Active Care não demonstra apenas a capacidade avançada de remoção de nódoas e os resultados fiáveis dos seus eletrodomésticos, destaca também o valor emocional que se cria com os consumidores. Nas várias ativações que tem previstas, será possível verificar de que forma a Hotpoint se dedica a ajudar as pessoas a cuidar do que é realmente mais importante para elas.

O storytelling criado pela marca através do vídeo promocional da campanha mostra uma criança que, após um passeio num parque, perde o seu ursinho. Inconsolável, o pai procura-o por toda a parte, até que, finalmente, o encontra em mau estado. É a máquina de lavar roupa Active Care da Hotpoint  que resgatará a esta criança o seu tão querido ursinho, levando-o de novo aos seus braços, graças à capacidade de remover mais de 100 nódoas a apenas 20ºC.

A imagem deste pequeno ursinho está patente em todos os materiais da campanha desde o in-store, digital ou social media, permitindo a construção de uma narrativa que reforça a ligação emocional dos consumidores à marca, aumentando a sua consciencialização para os valores da mesma.

Para reforçar a mensagem da campanha, a marca Hotpoint oferece, na compra de uma máquina de lavar roupa da nova gama Active Care, seis anos de garantia total de forma a consolidar os laços de confiança na qualidade do produto e a ideia de tranquilidade que a escolha desta marca proporciona. Para além disso, a consciência ambiental e o cuidado pelo planeta, que é cada vez mais uma preocupação do seu “target”, são atendidos com a oferta adicional de Skip EcoActive de 52 Doses, um detergente amigo do ambiente que remove nódoas com menos químicos, sem corantes, perfumes sintéticos e com uma embalagem feita de plástico dos oceanos.

Para a dinamização e ativação da nova campanha, a Hotpoint tem prevista ainda a implementação de uma ação forte com influenciadores, que reforçarão todo o storytelling da campanha e o posicionamento e valores da marca.

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