Seis semanas depois do Instagram Reels chegar a Portugal, a primeira campanha nacional de influenciadores na plataforma foi desenvolvida pela agência Cheese Me para comunicar as máscaras de tecido da Garnier, marca do universo L’Oréal.
“A L’Oréal procura estar sempre na vanguarda da digitalização e o ‘test&learn’ é uma das nossas formas de atuar, razão pela qual queremos ser sempre pioneiros em apostar nas novas tendências do mercado. Fomos, com Garnier Pure Active, a primeira empresa a ativar uma grande campanha com criadores de conteúdo no TikTok e quisemos sê-lo também em Reels, com as Máscaras de Tecido de Garnier”, diz Ana Baleizão, Communication & Influencer Marketing Manager da L’Oréal Portugal.
Plataforma
O Instagram Reels tem as suas vantagens, face a outras plataformas. “Os conteúdos são mais ‘curados’ e é possível alcançar um ‘target’ mais velho”, explica Sérgio Meireis, CEO da Cheese Me. “Algo que, previamente, inibia a presença de algumas marcas no TikTok, porque o principal público-alvo dos seus produtos não tinha a aplicação de vídeos instalada”.
No Instagram, a homogeneidade de perfis dá confiança às marcas e o algoritmo privilegia novos formatos de vídeo, como o Reels. A funcionalidade ganhou um grande destaque no separador de pesquisa e, recentemente, também no “feed” principal, para chamar a atenção a mais de mil milhões de utilizadores ativos. “Ao explorar uma novidade não saturada, as marcas vão sobressair e atrair a atenção de mais consumidores de forma criativa, competitiva e viral”, adianta Sérgio Meireis.
A nível internacional, já são várias as marcas que decidiram explorar a plataforma e migrar as campanhas de marketing de influência para o Reels, mas, em Portugal, a Garnier juntou-se à Cheese Me para ser a marca pioneira. Eliana Borges, Maria Silva e Raquel Borges são alguns dos micro influenciadores da primeira campanha portuguesa no Reels, que arrancou no passado dia 14 de setembro com um total de 20 criadores de conteúdo e alcance previsto de mais de 500 mil seguidores. “Vemos em Reels uma forma adicional de sermos mais certeiros no ‘target’ que pretendemos atingir e de diversificar o tipo de conteúdos que produzimos em parceria com os criadores de conteúdo e influenciadores”, complementa Ana Baleizão.
Desde 2016, a Cheese Me soma mais de 40 mil conteúdos publicados no Instagram e TikTok para um portfólio de 250 marcas, com uma comunidade de 1.200 criadores de conteúdo.