Unilever vient de franchir une nouvelle étape dans son engagement en faveur de l'innovation technologique, en lançant Sketch Pro, une nouvelle unité de conception graphique basée sur l'intelligence artificielle générative, développée pour accélérer la création de contenu numérique et renforcer la stratégie axée sur les réseaux sociaux de ses marques.

Créée en partenariat avec IPG Studios, le centre créatif du groupe Interpublic, la plateforme est dédiée aux marques de produits d'entretien ménager et permet la production de contenus testables en moins de deux heures. Unilever ambitionne de tripler sa vitesse de production de contenu et de s'adapter aux nouvelles réalités de la consommation médiatique, notamment chez les jeunes générations.

Intelligence artificielle en temps réel

L'infrastructure de Sketch Pro s'appuie sur des outils tels qu'Adobe Firefly et le générateur vidéo Google Veo 3, basé sur l'IA et reconnu pour sa capacité à créer des contenus visuels réalistes. Grâce à cet écosystème technologique, la nouvelle unité offre une grande flexibilité d'utilisation, lui permettant de s'adapter rapidement à différentes plateformes et formats, tout en conservant la créativité et l'agilité comme piliers fondamentaux.

Lors de la dernière campagne du Ramadan, l'équipe de Sketch Pro à Jakarta a réussi à augmenter la visibilité des marques Rinso et Sunlight sur TikTok de 22,5 %, en capitalisant sur les tendances émergentes grâce à un contenu pertinent adapté au contexte festif.

Nouvelle logique de production

Cette initiative répond au déclin du modèle classique de marketing télévisuel , qui exige de longues périodes de planification, et à l'essor d'une nouvelle logique de production où les marques doivent réagir en temps réel aux mèmes, aux microtendances ou aux phénomènes viraux, voire transformer les erreurs ou les gaffes des personnalités publiques en opportunités de communication.

Sketch Pro est déjà opérationnel à Londres, São Paulo, Mumbai et Jakarta, et prévoit d'atteindre 21 marchés au cours de l'année prochaine.

L'IA et l'investissement social comme axe stratégique

Ce projet s'inscrit dans une stratégie plus large d'Unilever visant à accroître son efficacité opérationnelle grâce à l'intelligence artificielle. En mars, Esi Eggleston Bracey, directrice de la croissance et du marketing de la multinationale, a révélé que l'entreprise développait des jumeaux numériques de produits — comme ceux de la marque Dove — afin de faciliter leur adaptation aux différents canaux et formats.

Parallèlement, Unilever entend consacrer 50 % de ses investissements médias aux plateformes sociales, en renforçant ses partenariats avec les créateurs de contenu et les influenceurs numériques, dans le but clair de maintenir ses marques connectées à la culture contemporaine et à ses codes de communication.