De plus en plus de Portugais s'abonnent à des plateformes de streaming et les utilisent pour regarder des programmes télévisés. Selon les dernières données de l'étude BStream de Marktest, portant sur le dernier trimestre 2021, 32,3 % des Portugais sont désormais abonnés à au moins un service de ce type, soit plus de 2,7 millions de personnes.
Les données de Marktest suggèrent que cette tendance devrait se poursuivre dans un avenir proche, puisque 9.4 % des personnes interrogées dans le cadre de cette étude ont l'intention de s'abonner à une plateforme de streaming au cours des 3 prochains mois.
L'étude BStream – qui évalue la notoriété et la consommation des services SVoD opérant au Portugal et des offres des opérateurs de télécommunications – révèle également que si l'on considère l'ensemble des Portugais qui accèdent à ces plateformes, même sans être abonnés aux services respectifs, le nombre total d'utilisateurs au Portugal a augmenté à 44,9 % en décembre.
Concernant l'ensemble des utilisateurs de ce type de service, ce chiffre atteint 78.9 % chez les 15-24 ans. Cependant, cette tranche d'âge ne représente « que » 21.5 % du total des abonnés. Sans surprise, la tranche d'âge la moins utilisatrice est celle des plus de 65 ans, avec seulement 6.5 %. À l'inverse, 70.6 % des utilisateurs de services de streaming ont moins de 45 ans.
Dans la segmentation par classe sociale, la classe AB affiche les taux d'utilisation les plus élevés, à 70.4 %. Cette prédominance des classes supérieures se reflète également clairement dans le type de ménages abonnés aux services de streaming : 30,8 % des ménages du Portugal continental sont abonnés à au moins une plateforme, les ménages de la classe AB représentant 53.2 % de ce total.
Confirmant la pénétration croissante de ces services sur le marché portugais, BStream indique également que plus de 80 % des personnes âgées de 15 ans et plus résidant au Portugal continental connaissent ou ont entendu parler d'au moins une des plateformes analysées.
Services les plus populaires
Les données du dernier trimestre 2021 révèlent que Netflix est le service de streaming le plus déployé dans notre pays : cette plateforme est en tête en termes d’abonnements, d’utilisation et de notoriété de marque auprès des utilisateurs portugais.
Il n'est donc pas surprenant que Netflix se soit classé en décembre comme le service de streaming ayant enregistré la plus forte croissance d'abonnements au Portugal, avec une hausse de 6.1 points de pourcentage par rapport à la vague précédente de septembre.
Parmi les autres plateformes analysées, Disney+ (+1.2 point de pourcentage) et NOS Play (+0.6 point de pourcentage) ont également enregistré une croissance notable au dernier trimestre. Le top 5 des plateformes les plus populaires est composé de Netflix, Disney+, HBO, Prime Video et NOS Play.
