S.Pellegrino a annoncé un partenariat mondial à long terme avec Ferrari , une alliance qui unit deux des marques italiennes les plus prestigieuses au monde et vise à renforcer le positionnement haut de gamme de l'eau minérale gazeuse tout en la rendant plus attractive pour les jeunes générations. Cette collaboration englobe à la fois l'écurie de Formule 1 Scuderia Ferrari HP et le championnat monomarque Ferrari Challenge Trofeo Pirelli.
L’initiative repose sur le partage de valeurs communes – le patrimoine culturel italien, l’artisanat et une culture de l’excellence – dans le but d’inciter les consommateurs à « Donner le meilleur d’eux-mêmes », une devise qui guidera les actions conjointes.
Muriel Lienau, PDG de Nestlé Waters & Premium Beverages, souligne que ce partenariat vise à « tirer parti du statut emblématique et de la pertinence culturelle de deux marques profondément ancrées dans la tradition italienne », tout en contribuant à la croissance mondiale de S.Pellegrino et en renforçant sa position de marque de style de vie haut de gamme.
Des activations exclusives et une attention particulière portée aux expériences numériques et en personne.
Cette collaboration se traduira par une série d'initiatives en co-branding, notamment des produits en édition spéciale développés avec le centre de design de Ferrari, des expériences immersives à forte composante numérique et des événements internationaux qui réuniront des chefs, des designers, des personnalités culturelles et des figures de la Formule 1.
La marque vise à créer des moments très sophistiqués, en misant sur des contenus et des activations qui renforcent son attrait auprès d'un public jeune, de plus en plus motivé par des expériences authentiques, créatives et émotionnellement pertinentes.
Elisa Gregori, directrice marketing monde de Nestlé Waters & Premium Beverages, souligne que les deux marques partagent « l’ambition d’enrichir l’expérience client », en créant des moments qui allient qualité, beauté et connexion humaine. « Nous réunissons le meilleur de l’Italie pour que chacun puisse donner le meilleur de lui-même », affirme-t-elle.
L'héritage italien comme élément central
S.Pellegrino, forte de plus de 125 ans d'histoire et d'une production ininterrompue dans la région alpine de Bergame, souligne que ce partenariat s'inscrit naturellement dans sa mission de promouvoir « l'art de vivre avec goût ». De son côté, Ferrari voit dans cet accord l'opportunité d'approfondir le lien émotionnel avec ses fans, notamment les jeunes générations.
Lorenzo Giorgetti, directeur des revenus de la compétition chez Ferrari, souligne que la marque voit en S.Pellegrino « bien plus qu'un partenaire », y reconnaissant le même souci du détail, la même passion et la même volonté d'améliorer chaque expérience.
Communication mondiale sous de multiples formats
Ce partenariat sera communiqué par le biais de campagnes numériques, de la presse, de publicité extérieure et d'activités de relations publiques dans les grandes villes du monde entier, marquant une nouvelle phase dans la stratégie de S.Pellegrino visant à renforcer son image mondiale et à attirer de nouveaux consommateurs en s'associant à l'un des symboles les plus forts du style de vie italien contemporain.
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