Baptisé Minipreço Express, ce concept permet à Minipreço de miser sur la praticité sur le marché national. Ce format de magasin est parfaitement adapté à l'avenir du commerce de détail et contribue à stimuler la consommation des touristes, toujours plus nombreux, visitant le Portugal. En proposant des horaires d'ouverture étendus et un service axé sur la valeur ajoutée, Minipreço Express a servi de base au concept Dia Go, avec lequel le groupe DIA aborde désormais le marché espagnol.
Deux marques, un même concept de base. Le Portugal a servi de terrain d'expérimentation pour le nouveau format de proximité du groupe DIA. Dia Go en Espagne, Minipreço Express au Portugal. Un engagement pour le présent et l'avenir, misant sur la praticité et la proximité tout en stimulant la consommation des nombreux touristes qui visitent le pays chaque année.
Avec des horaires d'ouverture étendus et une gamme de services à valeur ajoutée, Minipreço Express compte déjà sept magasins à travers le pays et se présente comme une évolution typique des métropoles européennes, caractérisées par des formats de proximité privilégiant la praticité et la proximité en centre-ville, contrairement à l'engouement pour les grands formats qui a déferlé sur le Portugal il y a peu. En bref, c'est la réponse à une demande croissante pour une approche « plus de solutions, avec moins d'ingrédients ».
Localisations privilégiées
Avec des emplacements stratégiques pour ce concept, qui constituera un axe majeur de développement pour le groupe DIA au Portugal en 2018 – son intention d'investir plus de 25 millions d'euros et de rénover plus de 100 magasins est déjà publique, nombre d'entre eux devant rouvrir selon ce nouveau concept – le mot d'ordre est d'offrir une valeur ajoutée. De 7 h à minuit, voire jusqu'à minuit dans certains cas, Minipreço Express propose une logique de fonctionnement plus dynamique, afin d'améliorer la fluidité en magasin et de faciliter les achats plus ou moins ponctuels, qu'il s'agisse d'un petit-déjeuner ou d'un plat préparé. C'est pourquoi le concept propose une caisse unique, tous les caissiers et employés étant reliés par interphone, pour une communication rapide et immédiate en cas de besoin.
Un concept de magasin moderne où les écrans LCD et une forte présence numérique sont essentiels. Dans un point de vente où ce sont les paniers, et non les chariots, qui permettent de transporter vos achats.
Magasin urbain
Minipreço Express, un magasin urbain conçu pour une clientèle occasionnelle mais aussi pour le client du quotidien, se distingue par son offre variée : fruits vendus à l’unité (au même prix), viandes rôties (poulet, travers de porc, saucisses, etc.), accompagnements, soupes, sandwichs, wraps, viennoiseries salées et même plats cuisinés, comme du cabillaud à la crème, des salades et des fruits pelés prêts à consommer. Un concept « prêt à consommer », communiqué en portugais et en anglais, avec bien sûr le Wi-Fi gratuit. Mais aussi, un distributeur automatique de billets et un distributeur de cigarettes, une nouveauté par rapport aux concepts habituels de la marque au Portugal.
À noter également, le café situé à l'intérieur, où la boulangerie-pâtisserie traditionnelle côtoie des options plus raffinées, comme des tartelettes à la crème gourmandes. Un espace café avec du lait frais complète l'offre, ainsi qu'une large gamme de jus de fruits naturels, fraîchement pressés ou préparés à la demande, en formats allant de 250 ml à un litre. Pour ceux qui recherchent des options plus saines, une sélection importante de jus et d'aliments de la marque Vital, en plein essor au Portugal, est proposée. Enfin, pour les amateurs d'autres boissons, un large choix de boissons fraîches, avec ou sans alcool, est également disponible.
Express
Dans le concept Express, la marque Portugal est également mise en avant, avec une cave à vin occupant une grande partie du magasin. Facilement identifiable grâce à un revêtement de sol différent, plus chaleureux, et à un éclairage distinct du reste de l'espace, elle invite à prendre son temps pour flâner. Des conserves aux confitures, de la liqueur de cerise d'Óbidos au brandy, ce lieu met en valeur le pays, mais aussi le prix et la qualité, comme en témoigne la communication digitale de la cave à vin qui, en plus de présenter et d'expliquer le terroir des régions viticoles, dynamise les ventes.
En résumé, de nouveaux services et offres, avec l'émergence d'une nouvelle marque sur le marché national du commerce de détail, où le jaune a été choisi comme couleur distinctive pour Minipreço Express. Un concept de magasin moderne qui se veut plus convivial et personnalisé. Tel est le principal axe de développement de Minipreço au Portugal en 2018.
Cet article a été publié dans le numéro 49 de Grande ConsumoConsultez la galerie d'images. ici.
