Mondelēz International et Lotus Bakeries ont lancé au Portugal la nouvelle barre Milka MMMAX Biscoff & Wafer, une tablette de 275 grammes qui associe le chocolat au lait Milka à des gaufrettes et des biscuits Lotus Biscoff .

Ce nouveau produit renforce la gamme MMMAX, positionnée par la marque comme l'offre la plus gourmande du portefeuille Milka, et relance une combinaison de saveurs qui, selon l'entreprise, a pris de l'importance sur le marché portugais en 2025.

Cette nouvelle tablette mise sur les contrastes de textures.

Ce nouveau produit combine différentes couches et cherche à créer un contraste entre l'onctuosité du chocolat Milka, le croquant de la gaufrette et la saveur caramélisée caractéristique des biscuits Biscoff.

Selon Mondelēz, l'objectif est d'approfondir l'innovation dans la catégorie chocolat grâce à des formats et des expériences de consommation plus gourmands. « La gamme MMMAX est, par définition, notre offre la plus gourmande. C'est là que nous exploitons tout le potentiel du chocolat Milka en termes de saveur et de texture », explique Sofia Brás, responsable de la marque Milka Iberia chez Mondelēz International.

Le porte-parole ajoute que l'association Milka et Biscoff a déjà rencontré un vif succès auprès des consommateurs et que la nouvelle tablette vise à transposer cette association dans un format offrant davantage de couches et de textures.

Campagne diffusée à la télévision, sur les plateformes numériques et sur les points de vente.

Le lancement s'accompagne d'une campagne intégrée sous le slogan « Évidemment ensemble ». La création est signée Ogilvy et la planification média par Publicis, avec une présence prévue à la télévision, sur les médias numériques et en points de vente.