Les données du service Foliotrack de Marktest montrent que, parmi les cinq marques ayant bénéficié du plus grand nombre d'insertions publicitaires dans les prospectus en 2022, quatre sont des marques de distribution. Selon ces informations, près de 368 000 insertions ont été réalisées dans les prospectus en 2022, soit une baisse de 1,5 % par rapport à l'année précédente.
La marque Guia, du groupe E.Leclerc, a bénéficié de la plus forte exposition aux prospectus, représentant 4,5 % du total. En deuxième position, on retrouve la marque Continente avec 4 % des insertions, et en troisième position, la marque Nestlé, un fabricant, avec une part de voix de 3,3 %. Deux autres marques de distribution complètent le top 5 : Pingo Doce et Por Si (Intermarché), avec respectivement 2,4 % et 2 % des insertions.
Top 20
Dans le top 20, on retrouve trois autres marques de distribution : Eco+ (E.Leclerc), Auchan et Dia. À elles sept, ces marques représentent 15 % du total des emplacements publicitaires.
Parmi les 20 marques les plus présentes en magasin, Dia est celle qui a connu la plus forte croissance par rapport à l'année précédente, avec une augmentation de 33 % de ses insertions. Eco+ se classe deuxième, avec 21 % d'insertions supplémentaires, soit le même pourcentage que la marque du fabricant Nobre, qui arrive en troisième position.
À l’inverse, une baisse plus importante a été observée pour la marque Auchan, avec 24 % d’insertions en moins qu’en 2021, Pingo Doce, avec 15 % en moins, et Sonasol, avec 11 % en moins.
