Selon Kantar Worldpanel, Lidl a dominé le marché espagnol en matière d'acquisition de clients, tandis que Mercadona a accru son avance en termes de parts de marché.
Plus précisément, Mercadona a réagi à la récente montée en puissance de Lidl et a été la chaîne qui a gagné le plus de parts de marché au cours des huit premiers mois de l'année, atteignant 24,1 %, soit 1,2 point de pourcentage de plus qu'au cours de la même période de l'année précédente.
Ce chiffre représente sa plus forte croissance depuis 2012 et s'explique par l'amélioration des ventes de produits alimentaires emballés, la rénovation des magasins, l'introduction de produits sains et une stratégie axée sur les marques exclusives. À ce jour, 87,9 % des familles ont déjà fait leurs courses dans cette chaîne, soit 1,1 point de pourcentage de plus qu'en 2016.
De son côté, Lidl a résisté à la réaction de l'entreprise dirigée par Juan Roig et est restée l'enseigne ayant enregistré la plus forte progression (en hausse de 1,3 point), attirant 600 000 clients supplémentaires. Entre janvier et août, 56,7 % des ménages espagnols ont fait leurs courses chez Lidl, dont la part de marché a atteint 4,3 % (en hausse de 0,2 point), grâce à son image de marque axée sur le rapport qualité-prix et à sa stratégie d'expansion dans des secteurs comme le textile.
Carrefour se distingue également dans ce rapport Kantar Worldpanel grâce à son engagement omnicanal. Concrètement, sa part de marché a progressé de 0,2 point pour atteindre 8,7 %, portée par la diversification et la différenciation de son offre en supermarché (Bio et Market). De même, sa présence en hypermarché a progressé suite aux acquisitions d'Eroski. Le pourcentage de ménages ayant fait leurs courses chez Carrefour s'élève à 59 %, soit 1,2 point de plus qu'en 2016.
Dans le cas du groupe DIA, sa part de marché a reculé de 0,3 point de pourcentage entre janvier et août, pour s'établir à 8,4 %, pénalisée par ses magasins traditionnels. « Il a perdu l'avantage de la proximité », a déclaré Florencio García, qui souligne, en revanche, la progression des ventes en ligne et des marques La Plaza et Clarel. Toutefois, le pourcentage de ménages effectuant des achats a diminué de 2,9 points, à 61,5 %.
« Le groupe Eroski continue de pâtir des cessions de magasins », a déclaré le directeur du commerce de détail de Kantar Worldpanel, qui a également souligné les excellents résultats de l'entreprise dans certaines régions, comme le Pays basque et la Galice, où elle occupe des positions de leader. Sa part de marché est restée stable à 5,5 % (en baisse de 0,3 point), tandis que le pourcentage de ménages acheteurs s'est établi à 31,6 % (en baisse de 1,7 point).
Quant à Auchan, sa part de marché n'a reculé que d'un dixième de point de pourcentage, à 3,5 %, tout en multipliant les points de contact avec le consommateur. « Le groupe est quasiment stable, se réinvente et mise sur son activité en ligne, tout en testant de nouvelles formules comme MyAuchan. » La part des ménages acheteurs s'est établie à 30,6 % (en baisse de 0,2 point) entre janvier et août.
