Mimosa vient de dévoiler un nouveau design pour ses laits infantiles. Les laits Mimosa Bem Especial Infant 1-3, 3+ et 3+ sans lactose s'appellent désormais Cuida Bem 1-3, 3+ et 3+ sans lactose, et arborent une nouvelle image ainsi qu'une nouvelle mascotte, Gi.
La gamme Cuida Bem bénéficie désormais d'un emballage plus attrayant. La nouvelle image s'appuie sur des couleurs pastel, la mascotte Gi et des éléments familiers à l'imaginaire des jeunes enfants : une montgolfière, un sous-marin, un petit avion et un bateau. La cible reste inchangée : les décideurs et les personnes s'occupant d'enfants.
Parallèlement, Mimosa élargit sa gamme de produits en lançant son lait infantile aromatisé. Mimosa affirme que son lait Cuida Bem 1-3 ans, saveur biscuit, contient 58 % de sucre en moins que son principal concurrent, est riche en nutriments essentiels à ce stade de développement (calcium, fer, zinc, sélénium et iode) et enrichi en vitamines A, B12, C, D et E.
« Prendre soin des familles portugaises, et plus particulièrement des enfants, est notre raison d'être en tant que marque. C'est pourquoi il nous a semblé tout à fait pertinent de renommer cette gamme pour enfants en Cuida Bem. Avec un nom plus approprié, une image plus adaptée aux enfants et des informations plus pertinentes pour les parents, les laits Mimosa Cuida Bem sont élaborés par les experts du CNAM – Centre de Nutrition et d'Alimentation Mimosa et tiennent compte des besoins nutritionnels spécifiques des enfants de 1 à 3 ans et de plus de 3 ans. C'est un privilège pour nous d'accompagner les familles portugaises depuis la petite enfance, et ce depuis près de 50 ans », souligne José Pedro Silva, de Mimosa.
Communication
Le repositionnement du lait infantile Mimosa sera soutenu par le spot « Mimosa Bonne Nuit », diffusé chaque soir à la télévision nationale (sur les chaînes câblées pour enfants et SIC) pendant les jours d'école, et qui rappelle aux téléspectateurs que la consommation de lait, en particulier avant le coucher, contribue à assurer une bonne nuit de sommeil.
Cette publicité, mettant en scène la mascotte Gi, comprend une chanson originale de Carolina Deslandes.
« Le dernier souvenir de ce genre remonte à Vitinho. Et si nous entrons dans une pièce remplie de personnes de 80 à 90 ans, il suffirait de prononcer les deux premiers mots pour que tout le monde chante les paroles par cœur. Car la mémoire affective et la mémoire auditive sont intimement liées. C’est un grand honneur pour moi d’être à l’origine de ce nouveau moment, et je suis comblée à l’idée d’une famille attendant 21 heures pour chanter ma berceuse ensemble. J’espère que la chanson aidera aussi à répondre aux questions du “pourquoi” ; mes enfants rechignent souvent à aller au lit car ils ne comprennent pas pourquoi ils doivent dormir. Maintenant, je leur réponds : “Je vais dormir pour rêver de vous” », confie Carolina Deslandes.
