Kaufland, chaîne de distribution appartenant au groupe Schwarz, qui possède également Lidl, se prépare à lancer sa boutique en ligne en France et en Italie à la fin de l'été.

Cette opération marque les débuts de la marque sur ces deux marchés et s'inscrit dans le cadre de sa stratégie d'expansion numérique en Europe, axée sur une offre généraliste de millions de produits, excluant, pour l'instant, le secteur alimentaire.

Avec ce lancement, l'entreprise allemande ambitionne de se positionner comme une alternative européenne aux grandes plateformes internationales de commerce électronique telles qu'Amazon ou Alibaba. La boutique en ligne de Kaufland est déjà présente sur des marchés comme l'Allemagne, la Pologne, l'Autriche, la Slovaquie et la République tchèque.

Intégration pour les fournisseurs tiers

La nouvelle plateforme numérique proposera des millions de produits répartis dans plus de 6 400 catégories, dont la maison, la cuisine, la mode et les articles de sport. Ces produits seront vendus par des vendeurs tiers via l’outil Kaufland Global Marketplace, qui permet une gestion centralisée des portefeuilles, des commandes et des contenus sur plusieurs places de marché.

Ce modèle permet aux vendeurs de présenter leurs produits de manière intégrée, grâce à une inscription unique et une gestion unifiée dans tous les pays où la boutique en ligne Kaufland est présente. Les expéditions sont effectuées directement par les vendeurs, Kaufland se chargeant uniquement de faciliter l'expérience d'achat.

« Avec le lancement de notre marketplace en France, nous posons les bases pour devenir la plus grande plateforme de commerce électronique européenne créée par et pour l’Europe », déclare Gerald Schönbucher, membre du conseil d’administration de Kaufland en charge du commerce électronique.

140 millions de consommateurs potentiels

L'entrée sur les marchés français et italien ouvre la voie à l'expansion de la marque vers 140 millions d'utilisateurs en ligne , combinant les 37 millions d'acheteurs numériques en France et les 22 millions en Italie, en plus des autres marchés déjà actifs.

La boutique en ligne de Kaufland propose déjà 45 millions d'articles et enregistre environ 32 millions de visiteurs mensuels, ce qui en fait actuellement la troisième place de marché en France, derrière Amazon (41 millions de visiteurs uniques) et Leboncoin (29 millions).

Les options de paiement suivront le modèle déjà en place sur d'autres marchés pour la marque, notamment les cartes bancaires, PayPal et les solutions d'achat immédiat et de paiement différé (BNPL).