« 20 ans ensemble. Et il y a encore tant à faire. » C’est avec cette devise qu’IKEA célèbre deux décennies de présence dans le quotidien de la plupart des Portugais. Jusqu’à fin juin, diverses manifestations, en interne et en externe, auront lieu du nord au sud du pays.

La campagne publicitaire multimédia montre comment IKEA a « contribué à améliorer le quotidien des familles portugaises, en les accompagnant à chaque étape de leur vie : avec des meubles, des produits de décoration et des solutions alliant esthétique, fonctionnalité, qualité et durabilité, à des prix abordables », indique l'entreprise dans un communiqué de presse. Les articles emblématiques de la marque et les produits dont le prix a été réduit seront mis en avant.

« 2004 a marqué le début d'une belle histoire. IKEA est entré dans nos foyers et nous a aidés à créer un espace où il fait bon vivre au quotidien, grâce à des solutions flexibles et fonctionnelles à des prix plus abordables. Cette campagne a pour but de raviver cette histoire, de célébrer les moments forts de ces années et la place qu'ont occupée nos maisons (et IKEA) dans ces instants, en sachant qu'il y aura toujours des projets et, par conséquent, de nombreuses opportunités », explique Mónica Sousa, directrice marketing d'IKEA Portugal. « Cette campagne se déroulera en deux phases : une phase de sensibilisation, qui débute dès maintenant, et une seconde phase, le mois prochain, visant à favoriser l'interaction directe avec les consommateurs. Nous les inviterons à découvrir depuis combien de temps IKEA fait partie de leur vie », ajoute-t-elle.

La campagne sera présente à la télévision, sur les plateformes numériques et en affichage extérieur (OOH) et a été développée par l'agence créative Uzina, avec la société de production Proud et réalisée par Martim Condeixa.