La Ligue des champions de l'UEFA (UCL) est de retour et, pour célébrer ce retour, Heineken, le sponsor officiel de la compétition, a symboliquement « peint » la ville de Lisbonne en vert, où se déroulera la phase finale du 12 au 23 août.
La cérémonie d'ouverture a eu lieu mercredi dernier dans les jardins de Praia no Parque, à côté du lac du Parque Eduardo VII, à Lisbonne, qui a servi de cadre à l'arrivée du trophée au Portugal, à la veille du début des huitièmes de finale de la compétition, qui ont commencé avec les matchs Juventus-Lyon et Manchester City-Real Madrid.
Ricardo Carvalho, ancien international portugais et champion d'Europe avec le FC Porto lors de l'édition 2003/2004, qui a également évolué à Chelsea et au Real Madrid, était l'hôte de l'UEFA. Humberto Coelho et Nuno Moura, respectivement vice-président et directeur marketing de la Fédération portugaise de football, figuraient parmi les personnalités sportives nationales présentes dans le public.
« L'attente est terminée »
Lors de cet événement, Ricardo Carvalho a présenté le dernier film de la campagne Heineken, intitulé « L'attente est terminée ». Présentée par l'ambassadeur Heineken, Thierry Henry, cette vidéo célèbre le retour de la compétition et rend hommage aux supporters qui ont su faire preuve de créativité pour patienter pendant l'absence de compétition due au confinement lié à la Covid-19.
Vers la fin de l'événement, Heineken a « teint » Lisbonne de vert, couleur emblématique de la marque et symbole d'espoir, lors d'un moment retransmis en direct. Huit voiliers illuminés de vert ont sillonné le Tage, symbolisant les huit équipes qui s'affronteront pour le titre au Portugal.
Simultanément, quatre bars/restaurants emblématiques de Lisbonne – Topo Chiado, Ferroviário, Ramiro et Praia no Parque lui-même – ainsi qu'un immeuble résidentiel à Largo do Caldas, représentant les consommateurs Heineken qui regarderont les matchs à la maison, ont également été « peints » en vert.
« Comme de nombreux fans de football à travers le monde, nous attendions avec impatience le retour de l'UEFA Champions League. L'attente est enfin terminée, et quoi de mieux pour lancer les hostilités à Lisbonne que de mettre en valeur ses monuments emblématiques aux couleurs de Heineken ? », a déclaré Hans Erik Tuijt, directeur du sponsoring chez Heineken.
Stade à domicile
Suite à cet événement d'ouverture, les consommateurs pourront vivre la finale de manière exclusive. La marque Heineken offrira à deux consommateurs un « Stade à domicile », à gagner grâce à l'achat du « Maillot de la Ligue des Champions », dans le cadre d'une campagne valable jusqu'au 16 août.
Les 100e et 200e achats de ce kit, disponible via Uber Eats, désigneront les gagnants de cette opération et recevront en prix une bière Heineken, des produits dérivés de la marque et un abonnement à Eleven Sports.
