Garnier, avec sa gamme Pure Active – pour les peaux grasses et à imperfections – a été la première marque au Portugal à lancer officiellement une campagne média sur TikTok.
Pour tirer parti de cette approche, axée sur la conversion e-commerce, la boutique de cosmétiques en ligne SKIN a été sélectionnée comme partenaire stratégique.
Le choix de la gamme Pure Active pour cette opération s'explique essentiellement par son public cible, parfaitement aligné sur TikTok, et par son positionnement ludique. Cette gamme a déjà fait ses preuves sur la plateforme grâce à diverses campagnes menées avec des créateurs de contenu TikTok. Il est important de rappeler que Garnier Pure Active a été la première marque à lancer une campagne de marketing d'influence d'envergure avec des créateurs TikTok au Portugal, début 2020. « Nous sommes fiers d'être une fois de plus pionniers dans l'expérimentation de nouvelles plateformes, approches et activations. Nous abordons cette démarche avec un esprit ouvert et une approche systématiquement basée sur l'expérimentation et l'apprentissage. Le e-commerce est également une de nos priorités, et SKIN témoigne de notre agilité et de notre esprit d'innovation pour y parvenir », déclare Afonso Cruzeiro, Directeur Marketing Masse chez L'Oréal.
Carla Martins, de l'équipe marketing de SKIN, souligne l'importance de ce partenariat avec L'Oréal, l'un de ses partenaires les plus importants : « Nous sommes ravis d'être présents sur TikTok, une plateforme au potentiel d'engagement exceptionnel qui nous permettra d'accroître la notoriété de notre marque. Ce partenariat renforce nos liens avec L'Oréal et nous sommes convaincus qu'il ouvrira la voie au développement d'autres projets et campagnes communs sur les réseaux sociaux . »
Activation
Pour cette première activation média sur TikTok, deux créateurs de contenu renommés – Martim Marques et Lucie Bosquet – ont été choisis. Chacun a créé sa propre vidéo sur une chanson originale composée pour Garnier, en partenariat avec le Creative Collective. Dans ce format, les créateurs ont testé et recommandé la gamme à travers une chorégraphie, puis ont invité les utilisateurs à découvrir la ligne SKIN. « TikTok est une plateforme unique, et sa valeur pour les marques est de plus en plus évidente. En témoignent le lien qu'elles tissent avec leur public, la créativité qu'elles déploient et leur association à une plateforme qui met en avant l'expressivité et la liberté créative. Les marques sont un élément fondamental de l'expérience TikTok, et nous sommes donc ravis d'accueillir L'Oréal comme entreprise pionnière au sein de notre communauté. Nous apprécions la confiance que L'Oréal accorde à TikTok comme outil commercial et nous nous réjouissons de continuer à contribuer au succès de la marque au Portugal », commente Adriano Accardo, Directeur des Solutions Commerciales Globales TikTok pour l'Europe du Sud.
