El Corte Inglés s'est associé à New Balance pour ouvrir un Distrito by New Balance, le premier espace fitness situé dans un grand magasin.
Selon la marque de sport, cet espace ouvrira ses portes en partenariat avec Distrito Estudio, une chaîne de salles de sport à haute intensité, et sera situé dans le magasin de l'Avenida de Francia, à Valence.
Ce sera un laboratoire pour New Balance afin de tester son concept de positionnement et son offre sportive, et ce modèle pourrait être reproduit dans le reste de l'Espagne.
L'espace s'étend sur 180 mètres carrés et comprend une salle de sport entièrement équipée, des vestiaires et une boutique New Balance. L'accès est public, donc tout le monde peut utiliser la salle de sport.
Selon Daniel Scheidgen, directeur marketing de New Balance Iberia, cette initiative « vise à générer un nouveau discours différenciateur qui corresponde au style de vie de nos consommateurs, en créant un espace d'entraînement accessible et pratique qui rassemble également nos collections spécifiques ».
