Continente a lancé une campagne de Pâques avec un message positif et plein d'espoir, afin que cette période de l'année, normalement passée en famille, puisse rester aussi « normale » que possible.
La campagne, diffusée à la télévision et sur les plateformes numériques, montre que « si nous ne pouvons pas faire ce que nous voulons » et ce qui est traditionnel, nous pouvons faire « ce que nous pouvons ». Partager des repas grâce aux nouvelles technologies, improviser une chasse au trésor sans quitter son domicile, inventer de nouveaux plats traditionnels et faire un gâteau avec les enfants sont quelques-unes des suggestions.
Destinée à toute la famille, la campagne vise à insuffler un maximum de normalité durant cette période, en encourageant chacun à célébrer et partager, différemment, l'une des fêtes les plus importantes pour les Portugais. « Malgré une période particulièrement difficile marquée par de fortes restrictions sanitaires, en tant que marque Continente, nous souhaitons transmettre un maximum de normalité et de positivité. C'est pourquoi nous avons décidé de développer une campagne pour communiquer sur Pâques. Des Pâques qui, certes, ne seront pas comme les autres, mais que nous essaierons tous de rendre aussi "normales" que possible dans ce nouveau contexte. Nous n'oublierons pas la famille et le partage, même à distance », déclare Tiago Simões, directeur marketing de Sonae MC.
Le film bénéficie de la créativité et de la production de Fuel.
