Dans une année marquée par la pandémie et le télétravail, l'étude TGI de Marktest montre une augmentation du nombre de femmes utilisant des teintures capillaires pour colorer leurs cheveux à domicile.
Les résultats 2020 de l'étude Marktest TGI montrent que 1 223 000 femmes portugaises ont déclaré avoir utilisé des teintures capillaires à domicile au cours des 12 derniers mois, ce qui représente 27.0 % des femmes âgées de 15 ans et plus résidant sur le continent.
Ce chiffre est le plus élevé depuis 2012, marquant une augmentation significative cette année de pandémie, de confinements, d'isolement et de nombreux autres changements dans les habitudes et les lieux de travail et d'études.
Cette proportion est plus élevée chez les femmes de plus de 44 ans, dont plus d'une sur trois utilise ces produits à domicile.
28.2 % de ces consommateurs déclarent utiliser ces produits au moins une fois par mois, la teinture capillaire permanente étant la plus couramment utilisée.
Étude
Les données et analyses présentées sont issues de l'étude TGI, propriété intellectuelle de Kantar Media, dont Marktest détient la licence d'exploitation au Portugal. Cette étude unique collecte simultanément des informations sur 17 grands secteurs de marché, 280 catégories de produits et services et plus de 3 000 marques, offrant ainsi une connaissance approfondie de la population portugaise et de ses habitudes de consommation, de ses marques préférées, de ses loisirs, de son style de vie et de sa consommation de médias.
