Malgré la croissance soutenue du marché mondial des montres connectées, la part de marché d'Apple continue de diminuer, selon ABI Research.
Selon le cabinet de conseil, le marché des montres connectées passera de 40 millions d'unités en 2018 à plus de 99 millions en 2023, la part de marché d'Apple tombant sous les 43,55 % qu'elle détenait au deuxième et au troisième trimestre 2018, soit sa valeur la plus basse depuis 2017.
Néanmoins, malgré la perte de parts de marché, Apple reste en tête, suivie de loin par Fitbit, Huawei et Samsung, avec environ 8 % chacun.
Le segment des montres connectées représente une part importante du marché global des objets connectés, car il offre aux consommateurs l'accès à un large éventail de fonctions, telles que le suivi de la condition physique, les notifications et la surveillance de la fréquence cardiaque, note Stephanie Tomsett, analyste chez ABI.
Les consommateurs se tournent de plus en plus vers des appareils d'autres marques qu'Apple. Ils comparent de plus en plus les avantages et les inconvénients des différentes fonctionnalités, de l'autonomie et du prix plus abordable des appareils concurrents. L'Apple Watch est vendue entre 399 $ (sans LTE) et 499 $ (avec LTE), avec une autonomie d'environ 18 heures et est compatible avec les appareils iOS. La Samsung Galaxy Watch, qui propose de nombreuses fonctionnalités similaires, à l'exception du capteur de chute et de l'ECG, est vendue entre 329 $ (sans LTE) et 379 $ (avec LTE), avec une autonomie d'environ trois jours et est compatible avec les appareils iOS et Android. La Fitbit Versa est vendue à 199,95 $ avec une autonomie d'environ quatre jours et est compatible avec iOS et Android. La Huawei Watch GT, qui offre un suivi de la fréquence cardiaque par apprentissage automatique et un GPS en plus des fonctions classiques d'une montre connectée, est vendue à 230 $, possède une autonomie de 14 jours et est compatible avec les appareils iOS et Android.
Apple continuera de vendre un grand nombre de montres connectées. Cependant, face à la multitude de modèles concurrents proposant la plupart des fonctionnalités clés de l'Apple Watch à un prix inférieur, avec une autonomie supérieure ou une compatibilité avec un plus large éventail de systèmes d'exploitation pour smartphones, il est probable que de nombreux consommateurs se détournent d'Apple au profit de ces autres appareils, conclut Stephanie Tomsett.
