Amazon Ads a lancé une nouvelle fonctionnalité de ciblage qui permet aux annonceurs d'utiliser les informations relatives aux achats effectués en dehors de sa plateforme afin d'identifier les audiences pertinentes et de cibler leurs campagnes.

Cette fonctionnalité résulte de l'intégration des données d'Attain avec la solution Amazon Ads DVA+, permettant la combinaison d'informations sur les établissements visités, les catégories achetées et les canaux utilisés par les consommateurs.

Les audiences peuvent être activées sur les plateformes publicitaires d'Amazon, notamment Prime Video, et sur les espaces publicitaires tiers intégrés à son réseau publicitaire.

Informations provenant de plus de 14 millions de consommateurs

Attain affirme détenir des données partagées par plus de 14 millions de consommateurs américains via des applications de fidélisation et de gestion financière. Selon l'entreprise, ces données couvrent les transactions effectuées dans des dizaines de milliers d'établissements et sont mises à jour quotidiennement.

Le système permet, par exemple, à une marque d'identifier les consommateurs qui achètent une catégorie spécifique de produits dans une chaîne concurrente et de développer des campagnes pour atteindre ce public.

Les annonceurs qui ne vendent pas directement de produits sur Amazon pourront également utiliser cette solution.

Les médias de détail transcendent les frontières du marché.

Cette intégration renforce l'évolution d'Amazon Ads vers un modèle publicitaire qui vise à suivre le comportement d'achat des consommateurs sur différents canaux. Pour les fabricants et les distributeurs, cette nouvelle fonctionnalité pourrait leur permettre de développer des stratégies d'acquisition de clients et de mesure des campagnes qui ne reposent pas exclusivement sur les transactions enregistrées sur Amazon.

Ce modèle soulève également des questions relatives au consentement, à la vie privée et à l'utilisation des informations d'achat, qui doivent être analysées en fonction des règles applicables sur chaque marché.

Veuillez noter que la disponibilité annoncée concerne le marché nord-américain et ne doit pas être présentée comme une fonctionnalité déjà mise en œuvre au Portugal.