A Fanta volta a assinalar a entrada no verão com o lançamento de novos sabores de edição limitada, todos eles sem adição de açúcar: Limão, Framboesa e Melancia.
Os novos sabores estão disponíveis no formato de lata de 330 mililitros e podem ser encontrados nos supermercados, hipermercados, lojas de conveniência, estações de serviço e em cafés e restaurantes, até ao mês de setembro.
“Batalha de Sabores”
Para promover as novas bebidas, vai decorrer uma nova versão da campanha “Batalha de Sabores” de 2019. Desta vez, três adolescentes vão lutar para defender o seu sabor favorito numa batalha original. Com esta campanha, a Fanta convida os jovens a experimentar os novos sabores e a partilhar nas redes sociais, através da hashtag #BattleOfFlavors, com qual deles querem “vencer a batalha”.
“O nosso grande objetivo com a Batalha de Sabores é dar voz aos consumidores, convidando-os a participar e a darem-nos a conhecer as suas preferências, mostrando que as campanhas não são só criadas para eles, mas também influenciadas por eles”, esclarece Tiago Santos Lima, diretor de relações externas da Coca-Cola para Portugal. “Com estes lançamentos de edição limitada, a marca continua a inovar, a surpreender e a ir ao encontro das preferências dos nossos consumidores que nos pedem novos sabores, nunca esquecendo a redução de açúcar e soluções sustentáveis. E é por isso que a Fanta, comprometida com a inovação e o design ecológico das suas embalagens, lançou estes sabores em latas 100% recicláveis”, destaca Tiago Santos Lima.
Menos açúcar
A Fanta tem ainda consolidado a sua aposta na redução dos açúcares presentes na gama de produtos. Desde 2014, a Fanta Laranja e a Fanta Ananás diminuíram o seu teor de açúcar adicionado em 65,4% e 91,2%, respetivamente.
Assim, atualmente, todos os sabores da marca Fanta são sem ou de baixas calorias porque têm uma quantidade de açúcares adicionados igual ou inferior a 4,5 g/100 ml e 20 kcal/100 ml, proveniente do total de açúcares.
Campanha
Para divulgar os três novos sabores e convidar a defender o favorito na Batalha dos Sabores da Fanta 2020, a marca lança uma nova campanha publicitária que recupera a estética e a essência dos filmes e séries dos anos 80. Nesta campanha, cada sabor é representado por um monstro que desperta para enfrentar uma batalha decisiva, na qual três amigos devem tornar o monstro do seu sabor o mais forte da batalha.
A campanha publicitária, idealizada pela McCann, contou com as produtoras Blur e El Ranchito, esta última vencedora de um prémio Emmy pelo seu trabalho com efeitos especiais na série “Game of Thrones”.
Além dos anúncios para televisão, com versões de 10, 30 e 60 segundos, de materiais promocionais no ponto de venda e de mupis na rua, a campanha apresenta ainda jogos e desafios online com os quais os jovens podem ganhar prémios.
