O El Corte Inglés estabeleceu uma parceria com a New Balance para abrir um Distrito by New Balance, a primeira box de treino localizada em grandes armazéns.
De acordo com a marca de desporto, o espaço será aberto em parceria com a Distrito Estudio, uma cadeia de ginásios de alta intensidade, e irá localizar-se na loja da Avenida de Francia, em Valência.
Este será um laboratório para a New Balance testar o conceito de posicionamento e oferta desportiva, podendo vir a replicar-se pelo restante território espanhol.
O espaço conta com 180 metros quadrados com uma box completamente equipada, balneário e uma loja New Balance. O acesso é público, pelo que qualquer pessoa pode usar a box.
Segundo Daniel Scheidgen, diretor de marketing da New Balance Iberia, a iniciativa “procura gerar um novo discurso diferencial que encaixe com o estilo de vida dos nossos consumidores, criando um espaço de treino acessível e próximo que, além disso, reúne as nossas coleções específicas”.
