O Minipreço apresenta, hoje, ao mercado a sua mais recente campanha publicitária que destaca o processo de renovação em curso na sua oferta de marca própria. Ao todo, o Minipreço já procedeu à renovação de mais de 600 referências de marca própria, com o objetivo assumido de transformar, no decurso deste ano, mais 1.000 referências. Uma estratégia comercial delineada com rigor e pertinência, que visou conferir personalidades e identidades distintas a marcas com públicos-alvo, igualmente, diferentes e que não esquece “a clara aposta na produção nacional, com a criação de mais de 70 marcas nacionais com uma forte capacidade de exportação para as restantes geografias onde a DIA tem operações”. A saber: Espanha, Argentina e Brasil.
Packaging mais atrativo, jovem, alegre e dinâmico
Com uma forte aposta num packaging mais atrativo, jovem, alegre e dinâmico, que comunica com o consumidor, sem esquecer, claro está, uma imbatível relação qualidade/preço e uma qualidade inquestionável, esta renovação assenta numa paleta de cores viva que transmite energia e positivismo e resulta de um extenso trabalho da equipa de desenvolvimento de marca própria da DIA Portugal.
Remodelação que tem por base uma forte componente de inovação e que permitiu introduzir, e aprimorar, uma oferta dirigida àquilo que são as exigências do consumidor moderno. Para tal, foram consideradas, como linhas mestras de atuação, um packaging mais atrativo, assente num conceito gráfico que confere uma dimensão única a cada marca própria Minipreço. “Contámos com o apoio da Team Créatif, uma multinacional sediada em Paris com escritórios em Portugal, que criou um conceito gráfico disruptivo em termos de marca própria que, inspirado no sentido de humor, no sorriso e na vibração típica do povo português, presente em todos os bairros e cidades de Portugal, permite que a nossa marca própria ganhe personalidade e interaja emocionalmente com os nossos clientes”, introduz Ricardo Torres Assunção, diretor de Marketing e Comunicação da DIA Portugal.
Pilar de fidelização de clientes
Um profundo processo de remodelação daquele que é um dos principais elementos diferenciadores das mais de 600 lojas Minipreço existentes a nível nacional: a qualidade da sua marca própria. Razão pela qual a renovação de marca própria DIA, iniciada no ano passado, não é apenas uma mudança de embalagem e de design, mas, sim, um extenso trabalho que tem na inovação e na melhoria da oferta da DIA a sua principal missão, fruto de uma colaboração intensa com muitas empresas nacionais para o desenvolvimento de novos produtos que respondam ao que os clientes procuram quando vão a uma loja Minipreço.
“A marca própria é um pilar fundamental de fidelização dos nossos clientes e vamos continuar a trabalhar para que continue a ser um dos nossos maiores pontos de atração. Para além da embalagem, e de uma nova abordagem de comunicação com muita cor, dinamismo e alegria, nunca descurámos a garantia de qualidade que está sempre presente num produto de marca DIA. E, pela primeira vez, apostámos numa figura pública amplamente reconhecida, como a Sara Prata, para materializar todo este processo. Acreditamos que a Sara passa muitas das mensagens que queremos transmitir. Tem uma incrível energia, é divertida, alegre e é uma mãe de família preocupada com a alimentação e com a qualidade dos produtos que consome em casa. A Sara foi uma escolha fácil e estamos muito entusiasmados com esta parceria que, estamos certos, irá perdurar no tempo”, acrescenta o responsável.
“Divertida, alegre e uma mãe de família preocupada com a alimentação”
Estes são alguns dos atributos usados para apresentar aquele que é o primeiro rosto conhecido de todos os portugueses a comunicar a oferta de marca própria da cadeia de proximidade que abriu portas em 1979.
A jovem atriz personifica, assim, os valores com que o Minipreço identifica a sua ampla oferta de marca própria, apresentando-se, ela própria, como uma face próxima dos portugueses, no que a proximidade, preços competitivos e qualidade da oferta diz respeito. “O Minipreço é uma marca amplamente conhecida de todos os portugueses e eu não sou exceção. Sou cliente regular e foi uma surpresa quando comecei a ver a transformação em curso na oferta de marca própria. É impossível não repararmos nas novas cores, nas embalagens jovens, alegres, divertidas e dinâmicas que transformam todo o ambiente em loja”, introduz a embaixadora da marca nesta campanha publicitária.
“Sempre tive o cuidado e a preocupação de comprar os melhores produtos para consumir em casa e, se aliar essa qualidade ao dinamismo, irreverência e alegria que estas embalagens transmitem, esta compra fica mais emocional e transportamos estes atributos para dentro de casa. Hoje, mais do que nunca, todos precisamos de um pouco de alegria em casa que nos ajude a ultrapassar esta fase que ainda vivemos. Fiquei muito entusiasmada por este convite que o Minipreço me fez e aceitei, com muito orgulho, associar-me a uma marca que há mais de 40 anos faz a diferença nos bairros onde está presente”, conclui a atriz.
Uma fase onde estar ao lado dos portugueses, seja através da sua ampla rede de lojas próprias ou de comércio eletrónico, é uma prioridade para o Minipreço e que, com o contributo de Sara Prata, vai levar as suas diversas marcas próprias aos lares de ainda mais portugueses.
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