in , , ,

Coca-Cola é a marca mais consumida mundialmente pelo 7.º ano consecutivo

17 marcas globais foram escolhidas das prateleiras dos supermercados mais de um bilião de vezes, em 2018, e fazem parte do “clube bilionário, juntamente com 14 marcas locais da China e da Índia.

De acordo com a edição 2019 do relatório “Brand Footprint” da Kantar, a Coca-Cola mantém-se como a marca mais escolhida do mundo, pelo sétimo ano consecutivo. A nível global, a Coca-Cola foi retirada das prateleiras 5,9 biliões de vezes, num ano.

A Colgate e a Maggi mantiveram ambas as suas posições no pódio, sendo também as marcas mais escolhidas de cuidado pessoal e de alimentação, respetivamente. A Colgate continua a ser a única marca escolhida por mais de metade da população global, estando presente em seis em cada 10 lares (60,5%), enquanto a Maggi continuou o seu forte desempenho, cimentando o seu lugar como a terceira marca mais escolhida do mundo.

17 marcas bilionárias

Ranking Marca Lares a comprarem pelo menos 1 vez (Penetração %) Frequência Atos de compra

(milhões)

1 Coca-Cola 41,9% 12,3 5.065
2 Colgate 60,5% 5,5 3.872
3 Maggi 31,2% 7,5 2.698
4 Lifebuoy 26,3% 7,5 2.297
5 Lay’s 29,6% 6,6 2.247
6 Pepsi 22,7% 7,6 2.001
7 Nescafé 22,7% 7,5 1.958
8 Dove 37,1% 4,3 1.833
9 Sunsilk/Sedal/Seda 23,5% 6,7 1.821
10 Indomie 4,7% 33,1 1.782
11 Knorr 27,4% 5,5 1.757
12 Lux 30,4% 4,1 1.428
13 Sunlight 11,3% 10,3 1.355
14 Downy 13,7% 8,3 1.316
15 Nestlé 25% 4,5 1.299
16 Vim 16,7% 5,4 1.041
17 Sprite 24,8% 3,6 1.037

 

O relatório demonstra que as marcas locais cresceram, em 2018, sendo a escolha de 64,8% dos consumidores, versus 35,2% das marcas globais. Este valor representa um ganho de quota de 0,3%, um desaceleramento face aos 0,5% de 2017. A maior conquista para as marcas locais aconteceu na categoria de saúde e beleza, conseguindo crescer em 0,7% o número de vezes que os consumidores a escolhem.

Embora as marcas locais tenham ganho quota de mercado, fabricantes globais como a Unilever mostraram como ganhar a nível local, ao adaptarem produtos aos mercados locais em marcas como Surf Excel.

O Brand Footprint revela que, para as marcas globais, é imperativo ganhar nos seus maiores mercados. Das 50 primeiras marcas do ranking que cresceram no seu mercado número um, 82% cresceram a nível global, Entre aquelas que não cresceram no seu mercado número um, 91% não cresceram. “As marcas globais de FMCG têm grandes oportunidades para crescer, considerando as especificidades dos mercados locais e adaptando a sua oferta às escolhas, preferências e comportamento de compra dos consumidores locais. As marcas que consigam responder ao desafio com agilidade continuarão a crescer”, destaca Josep Montserrat, CEO Worldpanel Division da  Kantar.

Quota de mercado de marcas locais e globais

  2017 2018
  Marcas globais Marcas locais Marcas globais Marcas locais
Total FMCG 35,5% 64,5% 32,5% 64,8%
Alimentação 28% 72% 27,7% 72,3%
Bebidas 39,5% 60,5% 39,5% 60,5%
Lacticínios 19,8% 80,2% 19,4% 80,6%
Beleza e cuidados pessoais 61,4% 38,6% 60,7% 39,3%
Cuidado do lar 47,4% 52,6% 47,3% 52,7%

Depois de dar rosto aos seus heróis, Gelpeixe apresenta a sua família

Cerveja Quinas apresenta gama artesanal