Com um investimento na ordem dos 18 milhões de euros, a campanha de Natal da Worten já está no ar, estreando um novo conceito assente no “salto tecnológico”.
Como explica Jorge Teixeira, diretor criativo da FUEL, “quando oferecemos (aos outros ou a nós próprios) uma nova tecnologia, estamos a dar um salto, pois vamos conseguir trabalhar melhor, fazer mais coisas ou, simplesmente, divertirmo-nos mais. Este é o conceito da campanha, que depois materializamos numa linguagem forte, contemporânea e inspiradora”.
Esta nova campanha da Worten distingue-se pelo seu tom mais urbano. “É um filme de efeito, bastante técnico, mas com uma história que nunca poderia ficar para segundo plano. Temos um filme onde o efeito são pessoas a saltar em direção ao reflexo delas próprias em ‘freeze’ no ar. E, enquanto saltam, levam um presente na mão que, após o impacto, se transforma nos produtos que se encontram no seu interior, sempre com a câmara em movimento”, explica o realizador Mário Viães.
Na execução do filme de TV, disponível nas versões de 30 e 40 segundos e de produto/preço, foi utilizada uma técnica que se apoia numa motion control (bolt), a qual consiste, basicamente, num braço robótico, que permite repetir com exatidão o movimento de câmara que se pretende e dissecar a ação em vários layers. Depois, através de uma combinação de pós-produção, os vários layers das personagens e fundos são misturados para se chegar ao resultado final.
Para António Fuzeta da Ponte, diretor de Marca e Comunicação da Worten, “esta campanha de Natal deu-me, a mim e à equipa, muito gozo a fazer, porque conseguimos inovar para um conceito que é mais do que um ‘jingle bells’, é um convite ao que está ao nosso alcance: mudar o mundo“.
Veja aqui o “making of”:
