Apenas 5% das inovações no grande consumo incluem valores sustentáveis, segundo o estudo da Nielsen “Inovação com Valores”. Entre esses atributos estão ser 100% natural, respeitar o meio ambiente e ser biológico.
O estudo destaca que, se à sustentabilidade se somarem outras vantagens de produto, como a conveniência, a facilidade de utilização e a eficácia, as possibilidades de impulsionar a preferência pela marca multiplicam por três.
O mesmo acontece com a embalagem. O principal aspeto para o consumidor é que packaging proteja bem o produto, tenha uma abertura fácil, seja reciclável e respeite o meio ambiente, o que indica que a sustentabilidade é valorizada sempre e quando se cumpram outras premissas relacionadas com a experiência de utilização.
Tendo em conta que a maioria das decisões de compra são tomadas no linear, a Nielsen quantifica que 65 % das vendas associadas à sustentabilidade procedem de referências que comunicam os seus valores ao consumidor.
